메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주경희 (조선대학교) 박종철 (조선대학교)
저널정보
조선대학교 지식경영연구원 기업과혁신연구 기업과 혁신연구 제44권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
281 - 300 (20page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
모순어법(oxymoron)을 활용한 광고를 옥시모론 광고라고 한다. 모순어법이란 의미상 서로 모순되거나 대립되는 두 개의 어구를 함께 나열하는 수사적 표현기법이다. 옥시모론 광고는 실무에서 종종 접할 수 있음에도 관련 연구가 학계의 관심 부족으로 현저히 부족한 편이다. 사람들이 옥시모론 광고에서 모순 구조를 가진 메시지를 통해 궁극적으로 화자가 전달하고자 하는 바를 청자가 제대로 이해하기 위해서는 조건이 필요하다. 이에 따라 본 연구에는 옥시모론 광고의 효과가 개인의 주요한 기질적 특성 중 하나인 감각추구성향 수준에 따라 다르게 나타남을 밝히고자 실험을 실시하였다. 분석 결과, 높은 감각추구성향을 지닌 사람들은 옥시모론 광고(vs. 일반 직설법 광고)에 대한 광고태도가 더 호의적이었다. 하지만 감각구추성향이 낮은 사람들의 경우 옥시모론 광고에 비하여 일반 직설법 광고를 선호하였다. 본 연구는 수사적 기법 중 모순어법을 활용한 광고 효과를 보다 감각적으로 접근하고, 감각추구성향과의 적합성(fit)을 검증하여 옥시모론 광고 연구의 영역을 보다 확대하였다는 점에서 학문적 시사점이 있다. 또한 본 연구결과는 사람들이 추구하는 각성 수준에 따라 광고 주목도가 달라지므로, 표적 고객의 감각추구성향을 파악하여, 광고 메시지의 각성/자극 수준을 적절하게 맞춰서 표현하는 전략이 필요하다는 실질적인 가이드라인을 제공할 수 있다.
#oxymoron advertising #schema incongruity theory #sensation seeking tendency #옥시모론 광고 #모순광고 #스키마불일치이론 #감각추구성향

목차

ABSTRACT
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실험
Ⅳ. 결론
참고문헌

참고문헌 (80)

참고문헌 신청
김미리 / 2018 / 지각된 매장 혼잡도가 매장태도와 사회적 존중감에 미치는 영향: 브랜드 컨셉과 소속욕구를 중심으로 / 유통경영학회지 21(4):51~60 Crossref 김욱동 / 1999 / 은유와 환유 / 민음사 google schola 김욱동 / 2012 / 광고의 수사학 / 수사학 (17):5~26 dbpia 김영국 / 2013 / Effects of the Psychological Characteristic of Sensation Seeking on Behavioral Intention to Try Ethnic Food: The Moderating Role of Gender / 호텔경영학연구 22(2):113~129 google schola 나지훈 / 2021 / 대학생의 감각추구성향과 도박문제의 관계에서 긍정적 도박기대의 매개효과: 획득준비성모형을 중심으로 / 청소년문화포럼 (67):29~55 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

메시지 측면성과 경쟁 브랜드 명시여부에 따른 비교광고의 효과 : 인지욕구와 제품 유형의 조절효과를 중심으로
김요한 ,  이승은 ,  김정현 한국광고홍보학보 2015 .01
자극추구성향과 노블티, 감성적 반응이 OOH 광고태도에 미치는 영향
전종우 사이버커뮤니케이션학보 2019 .09

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2022-324-001170615