메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손세인 (고려대학교) 최세정 (고려대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제1호
발행연도
2023.1
수록면
334 - 344 (11page)
DOI
10.5392/JKCA.2023.23.01.334

이용수

DBpia Top 5%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 논문은 한국언론진흥재단의 ‘2021 소셜미디어 이용자 조사’를 활용하여 카카오톡, 인스타그램, 유튜브의 광고 클릭과 광고 노출 이후 제품 구매에 영향을 미치는 요인을 살펴보았다. 소셜미디어 이용 빈도, 이용 소셜미디어 수 등 개인적 특성과 소셜미디어 이용 동기, 인지된 연관성이 소셜미디어 광고 클릭과 제품 구매에 영향을 미칠 것으로 예측하고 로지스틱 회귀분석을 실시하였다. 그 결과, 카카오톡과 유튜브에서 이용자의 연령대가 높아질수록 광고 클릭과 제품 구매가 증가하는 것으로 확인되었다. 또한, 소셜미디어의 유형에 따라 광고 효과에 영향을 미치는 요인 차이가 존재하지만, 모든 상황에서 인지된 연관성이 광고 효과에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 선행연구의 한계를 극복하고 소셜미디어 광고 클릭 및 광고 노출 이후 제품 구매 경험이 있는 실이용자를 대상으로 소셜미디어 광고 효과에 영향을 미치는 요인을 탐색적으로 살펴보았다는 점에서 연구 의의를 가진다.
#소셜미디어 광고 #이용 동기 #인지된 연관성 #이용과 충족 이론 #Social Media Advertisement #Usage Motivation #Perceived Correlation #Uses and Gratification Theory

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구방법
Ⅲ. 연구 결과
Ⅳ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

소셜미디어 특성이 소비자 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향 -중국 소비자 중심으로-
가균염 한국콘텐츠학회논문지 2023 .02
소셜미디어 인플루언서-제품 간 지각된 일치성과 광고인식이 팔로워 반응에 미치는 영향: 다중동기추론 모델을 중심으로
동초 ,  권민택 기업과혁신연구 2022 .09
중국의 소셜미디어 이용자들의 중독 성향과 심리적 반응 및 사후행동에 관한 연구 : 이용시간에 따른 조절효과를 중심으로
강인원 ,  박소영 ,  마일환 통상정보연구 2020 .03
소셜미디어 이용이 오프라인 정치 참여에 미치는 영향 연구 : 촛불집회 SNS 읽기-쓰기의 매개 효과에 주목하며
전진오 ,  김선우 ,  김형지 외 2명 평화연구 2019 .04
유튜브 ‘사이버렉카’ 채널은 어떻게 악성댓글을 양산하는가? 유튜버 익명성, 규범 동조, 혐오의 반향실 효과를 중심으로
이신행 ,  현아연 사이버커뮤니케이션학보 2023 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2023-310-000389018