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자료유형
학술저널
저자정보
신현철 (한국정보통신산업연구원) 김용원 (한양대학교 대학원 응용경제학과 석사과정) 김용규 (한양대학교)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제18권 제10호
발행연도
2020.1
수록면
195 - 206 (12page)

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본 연구는 소셜미디어 이용자의 소비자 혁신성 등의 특성이 국내에서 많이 사용되는 소셜미디어 이용에 미치는 영향을 분석한다. 이를 위하여 2019년 한국미디어패널데이터의 소셜미디어 이용과 이용자 특성에 관한 자료를 활용하여 소셜미디어 이용 여부를 프로빗 모형과 다항 프로빗 모형으로 추정하였다. 분석결과 기능적, 쾌락적 혁신성을 가진 이용자는 소셜미디어를 이용하기 쉽고 이에 비하여 인지적 혁신성을 가진 이용자는 소셜미디어를 이용하지 않을 것으로 분석되었다. 개별 소셜미디어의 이용과 관련하여 기능적 혁신성은 카카오스토리의 이용 확률을 높이고 쾌락적 혁신성은 인스타그램의 이용 확률을 증가시키나 인지적 혁신성은 카카오스토리, 네이버 밴드의 이용 확률을 감소시키는 것으로 나타났다. 본 연구는 기업이 혁신성과 관련된 제품을 홍보함에 있어 어떤 소셜미디어를 채택할 것인가에 관한 정보를 제공할 수 있을 것으로 기대된다. 향후 연구에서는 소셜미디어 이용자가 몇가지 소셜미디어를 동시에 사용한다는 가정 하에서 분석을 시도하는 것도 필요해 보인다.
#이용자 특성 #소셜미디어 #소비자 혁신성 #미디어패널 #다항 프로빗

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S. Y. Kim. / In Messengers and Portals, Kakao and Naver rank No. 1 respectively according to Mobile Index Report regarding ‘Major Mobile App Usage Comparison google schola KISDI / 2019 / 2019 Korea Media Panel Data google schola Gallup Korea / Market 70, No. 2B-Contents, and Social Network Service. Gallup Report google schola 변혜민 / 2020 / 소셜미디어 플랫폼에 따른 인게이지먼트와 광고 인게이지먼트의 관계: 인스타그램, 페이스북, 유튜브 비교를 중심으로 / 광고PR실학연구 13(2):58~90 dbpia 장윤희 / 2012 / 소셜미디어 마케팅 성과에 관한 연구 -포탈 광고, 블로그, SNS 채널의 특징과 성과 비교를 중심으로– / 디지털융복합연구 10(8):119~133 dbpia

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