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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이준호 (동의대학교) 황상현 (동의대학교)
저널정보
아태인문사회융합기술교류학회 아시아태평양융합연구교류논문지 아시아태평양융합연구교류논문지 제7권 제7호
발행연도
2021.1
수록면
91 - 100 (10page)

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The purpose of this study is to empirically explore how smart phone using patterns, mobile advertising type preferences, and the user perception of advertising traits affect advertising acceptance and intention to purchase. A survey was conducted on 349 respondents who resided in south-eastern Korea using a series of multiple linear regression analyses that tried to explore linear causal relationships between multiple predicting variables and a dependent variable. The following results and implications were found. First, frequent seekers of information/news on smart phones are more likely to favorably receive mobile advertising messages and to have intent on buying these advertised products. Second, advertisements in a video format or those that include a coupon or discount offer seem to be relatively more effective than the other types of advertisements. Third, both advertising acceptance and purchase intention levels tend to increase when advertisements are perceived to be more compensatory, convenient, or immersive. In conclusion, these results are significant for both mobile advertising planners and practitioners pursuing extended, advanced, and practical ideas and insights.
#Mobile Advertising #Smart Phone Use #Advertising Type #Ad Attitude #Purchase intention

목차

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참고문헌 (12)

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Korea Broadcast Advertising Commission / 2020 / Korea Advertising Expenditure Research google schola N. Eom / 2018 / Current State of Over-Dependency on Smart Phone and Its Prevention and Elimination / KISO Journal google schola Korean Communications Commission / 2020 / Annual Research of Broadcast Media Usage Patterns google schola 김미경 / 2017 / 누가 모바일 광고의 어떤 정보에 반응하는가: 이미지 선호 성향이 모바일 광고 가치에 대한 지각과 광고 태도에 미치는 영향 / 광고연구 (114):42~67 dbpia J. S. Koo / 2010 / Vitalization of Smart Phone Advertising Market in Media Convergence Environment google schola

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