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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김동윤 (서울미디어대학원대학교) 유훈식 (서울미디어대학원대학교)
저널정보
아태인문사회융합기술교류학회 아시아태평양융합연구교류논문지 아시아태평양융합연구교류논문지 제7권 제3호
발행연도
2021.1
수록면
19 - 28 (10page)

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This study examines the attitude of consumers towards advertisements within one-person broadcast contents and provide implications for effective advertisement exposure. As one-person broadcast creators (influencers) exert greater influence on the consumers, one-person broadcast contents are drawing attention as a new advertising marketing medium. Drawing on previous studies on how consumer acceptance of advertisements in one-person media such as blogs, Facebook, Instagram, and YouTube has changed, this study examined the consumers’ attitude towards advertisements in various one-person broadcast platforms compared to conventional broadcast channels. Previous research on this topic is limited to YouTube, and there is no comparison with conventional broadcast channels. This study found no significant difference in the consumers’ attitude toward advertisements in one-person broadcasts compared to conventional ones. It discussed the results based on previous research and news articles and suggested guidelines for advertisement exposure suitable for one-person media creators who want a positive consumer attitude towards advertisements inserted in their contents.
#One-person Media #One-person Broadcast #Influencer #Advertisement Marketing #Consumer Acceptance #Content-based Advertising

목차

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