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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조용재 (백석대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제15권 제7호
발행연도
2015.7
수록면
84 - 92 (9page)

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증강현실을 이용한 광고 시장은 최근 LBS(location based services, 위치기반 서비스)와 결합함에 따라 급성장하고 있다. 본 연구는 기술수용 모델(TAM: Technology Acceptance Model)을 통해 모바일 증강현실 광고의 효과 및 수용의도를 알아보기 위한 연구이다. 외부 영향변인으로 증강현실 광고의 특성인 "맥락 특성"을 선정하고 기술수용모델의 핵심적인 변인이 되는 인지된 유용성과 인지된 용이성 그리고 광고태도와 광고수용의도를 기술수용과정의 중요단서로 채택하였다. 또한 각 단서들 사이의 관계도 검증하였다. 증강현실 광고의 수용 모델에 대한 외부 영향을 검증한 결과, 증강현실 광고의 맥락특성이 인지된 유용성과 인지된 용이성에 각각 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났으며 또한 광고태도 및 광고 수용의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#증강현실 #광고 #맥락 #기술수용모델 #AR #Augmented Reality #Advertisement #User Context

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 연구의 한계
참고문헌

참고문헌 (23)

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[보고서] - 김종덕 / 2011 / 증강현실 인터페이스 디자인의 국제적 맥락연구, 2010년도 서울시 산학연 협력 디자인기술개발 지원사업 1차년도 중간보고서 : 72 ~ google schola [학술지(정기간행물)] - R. T. Azuma / 1997 / A Survey of Augmented Reality / Presence 6 (4) : 24 ~ google schola [보고서] - 정동영 / 2010 / 증강현실이 가져올 미래 변화 : 1 ~ google schola [학술지(정기간행물)] - 김희영 / 2013 / 증강현실 콘텐츠 산업기술의 스마트폰 환경 모바일 아트 활용 가능성 / 한국콘텐츠학회 논문지 13 (5) : 48 ~ 57 dbpia [보고서] - KT경제경영연구소 / 2010 / 증강현실, 모바일광고와 결합해 시장규모 급성장, In 2010년 9월 3주차 주간동향 google schola

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