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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김소라 (순천대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제9호
발행연도
2021.9
수록면
528 - 542 (15page)

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이 연구는 유튜브 콘텐츠 이용자들을 대상으로 온라인 광고에 대한 인식을 살펴 보고 향후 개인 미디어 방송광고의 방향 및 규제 방안에 대한 시사점을 제시하고자 한다. 이를 위해 2020년 실시된 한국언론진흥재단의 ‘동영상 광고와 차단도구에 대한 인식 진단’ 조사 자료를 활용하였다. 온라인 광고에 대한 인식의 차이를 보기 위해서 대응일치분석을 사용하였다. 분석 결과, 첫째 동영상 시작 전 광고에 대한 불편함에 대해서는 전반적으로 여성이 남성보다 더 불편함을 인식하는 경향을 보였으며, 중간 광고에 대해서는 20대 여성이 가장 큰 불편함을 인식하고 있었다. 둘째, 온라인 동영상 시청을 많이 하는 응답자들이 동영상을 무료로 보기 위해 광고를 더 많이 시청하는 것에 대해 수용하는 경향을 보였다. 셋째, 광고차단서비스 사용의도가 있는 응답자가 시작 전 온라인 광고에 대한 불편함을 가장 크게 인식하고 있었다. 이용자들은 불편함을 인식하고 있음에도 불구하고 광고차단 서비스 사용은 아직 일반화되지 않은 것으로 나타났다. 하지만 광고 회피를 위한 비용 지불 의향이나 광고차단 서비스 사용의도를 볼 때 점차적으로 이용이 증가할 예정으로 보인다. 동시에 이용자들의 광고로부터의 불편함을 감소하기 위한 광고규제를 위한 노력도 요구된다고 할 수 있다.
#온라인 광고 #유튜브 #광고차단서비스 #광고규제 #On-line Advertisement #YouTube #Ad Blocking Service #Advertisement Regulation

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 선행연구 검토
III. 연구방법
IV. 분석 결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (30)

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유지은 / 2008 / 컨버전스 시대의 서비스플랫폼 전략연구 google schola A. Davidson / 2006 / Managing Webmavens : Relationships with Sophisticated Customers via the Internet Can Transform Marketing and Speed Innovation / Strategy and Leadership 34(3):14~22 google schola 제일기획 / 2019 / 대한민국 총 광고비 결산 및 전망발표 보도자료 google schola 이희복 / 2020 / 광고와 사회 그리고 광고비평 / 학지사 google schola DMC / 2016 / 디지털 미디어 & 광고마케팅 종합보고서 google schola

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