Before & After 영상광고의 표현기법에 관한 연구 - 제약, 의료제품브랜드를 중심으로 -

이용우

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이용우

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제21권 제3호

발행연도: 2018.8

수록면: 30 - 38 (9page)

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본 연구는 문제와 해결이라는 광고의 출발점에서 ‘Before & After 영상광고’를 연구한다. 연구범위는 2016년도 1월부터 2018년 4월 말까지 발표된 국내 공중파 TV영상광고작품 중에서 제약, 의료제품브랜드 5개 군의 작품들을 중심으로 연구하였다. FCB GRID모델 이론을 기초로 사고중심의 제품관여도를 가진 제약, 의료제품브랜드의 ‘Before & After 영상광고’ 작품 중에서 USP전략이나 이성소구로 표현된 작품들을 대상으로 광고유형과 표현기법을 분석하였다. 또한 소비자구매의사결정과정과 어떻게 상호, 연계되는지도 분석하였다. 연구결과 ‘Before & After 영상광고’ 작품들의 유형은 Before상황과 After상황을 균형있게 구분하는 기본유형을 기초로, 또는 소비자 구매의사결정과정에 따라서 그 유형들이 다르게 나타내고 있었다. 표현기법에 있어서도 대부분 지명도 있는 광고모델을 통해서 광고메시지를 전달하는 설명형의 광고모델 멘트기법이나 나레이션기법의 ‘Before & After 영상광고’ 들이었다. 전체적으로 광고모델들만 달랐지 표현기법에서는 큰 차이를 보이고 있지 않았다. 따라서 본 연구는 사고중심의 제약, 의료제품브랜드들의 ‘Before & After 영상광고’ 작품들을 표현유형과 기법들로 세분화하여 분석해보고, 또한 구매의사결정과정 중에서 어느 광고전략과 연계되는지를 살펴봄으로써 ‘Before & After 영상광고’ 제작표현에 있어서 전략적 차원에서의 접근과 표현기법에서의 아이디어 발상에 도움을 줄 수 있을 것으로 본다.

This study researches ‘Before & After the video advertisements’ at the departure point of the advertisements, which are said to be the problems and the solutions. Regarding the scope of the research, among the TV video advertisements of the TV network in Korea, which had been presented from January 2016 until April 2018, the research had been carried out by being centered on the artworks in the five groups of the pharmaceutical and medical product brands. Based on the theory of the FCB GRID model, among the works of the ‘Before & After video advertisements’ of the pharmaceutical and medical product brands possessing the level of the involvement in the product that is centered on the thoughts, and, with the works, which had been expressed with a USP strategy or a rational appeal, as the objects, the types of the advertisements and the expression techniques had been analyzed. In addition, how they are mutually linked to the process of the decision-making regarding the purchases by the consumers had been analyzed. As a result of the research, regarding the types of the works of the ‘Before and After video advertisements’ based on the basic type that distinguishes between the before situation and the after situation in a balanced way, and, regarding the types of the expressions as well. I was able to discover that the types had been appearing differently according to the process of the decision-making regarding a purchase by the consumers. As for the expression technique, most of them were 'Before & After video advertisements' of Announcement technique or Narration technique that deliver the advertisement message through an advertisement model who had been well-known. Overall, only the advertisement models were different, and the expression techniques did not show any big difference. As a consequence, according to the works of the pharmaceutical and medical product brands that are centered on the thoughts, this research subdivides the types of the expressions and the techniques by analyzing them. Furthermore, I consider that, by taking a look at to which advertisement strategy the process of the decision-making regarding the purchase is linked, it will give the help to the method of approaching strategically and the development of an idea with regard to the expressions of the ‘Before & After video advertisements’.

#이성소구 #제품관여도 #FCB 그리드 모델 #FCB GRID Model #Product Involvement #Rational Appeal #USP Strategy #USP전략

참고문헌 (15)

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김나미 / 2015 / 광고 주제와 소구 유형 및 모델이미지에 따른 공익광고 효과 / 광고학연구 26(2):317~341

김지원 / 2015 / 스타 광고모델의 이미지가 브랜드 이미지와 구매행동에 미치는 영향 - 아웃도어 브랜드를 중심으로 - / 조형미디어학 18(4):83~94

김기창 / 2012 / 스포츠스타를 활용한 광고의 모델 및 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

박명진 / 2017 / 제품관여도 및 광고 크리에이티브 소구 방법에 따른 온라인 및 모바일 동영상 광고의 효과에 관한 연구 / 조형미디어학 20(4):108~118

송배준 / 2008 / 유명인 광고모델의 개성과 브랜드 개성의 일치성이 광고효과에 미치는 영향 : 중복광고 모델의 관여도 중심으로

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이용우

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