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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최승원 (건국대학교) 김시은 (세종사이버대학교)
저널정보
한국애니메이션학회 애니메이션연구 애니메이션연구 제15권 제4호(통권 제52호)
발행연도
2019.12
수록면
65 - 84 (20page)
DOI
10.51467/ASKO.2019.12.15.4.65

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광고영상은 매우 짧은 시간에 소비자의 마음을 사로잡아야 한다. 강한 시각적 소구로 강렬한 인상을 전달하기 위해서는 주목성과 차별화가 무엇보다도 중요하다. 따라서 광고영상 제작에서 다양하고 새로운 시각이미지의 창조가 절실히 요구된다. 하지만 안타깝게도 우리나라의 광고영상은 해외의 사례와 비교했을 때 실사 이미지와 유명 배우 의존도가 지나치게 높은 경향이 있다. 이렇게 광고영상의 형식이 획일화되어 있는 점은 아쉬운 점으로서 개선을 위한 사고의 전환과 창조적인 실험이 필요한 상황이라고 할 수 있다. 본 연구는 종이, 픽실레이션, 오브제 등의 전통적 애니메이션 기법이 갖고 있는 신선함과 예술적 가치에 주목하여 광고영상의 차별화된 제작 기법으로서 활용 가능성에 대해 살펴보고자, 해외에서 제작되고 있는 광고 영상들의 제작 기법에 대한 사례들을 분석하였다. 다수의 작품과 광고의 다양한 장르에서 전통 애니메이션 기법으로 제작된 사례들을 찾아 볼 수 있었으며, 전통적 애니메이션 기법을 상업적인 관점과 현대적으로 해석한다면 광고영상의 시각적 차별화를 유도할 수 있는 매우 유용한 표현의 형식이 될 수 있다는 점을 확인하였다.
#애니메이션 기법 #애니메이션 광고 #오브제 애니메이션 #스태시 미디어(Stash Media) #TVC #animation technique #animated CF #object animation #Stash Media

목차

1. 서론
2. 전통 애니메이션기법
3. 스태시 미디어의 광고 분석
4. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (16)

참고문헌 신청
이용배 / 2003 / 애니메이션의 장르와 역사 / 살림출판사 google schola 김안주 / 2016 / 애니메이션 기법과 스토리텔링이 광고태도에 미치는 영향 / 브랜드디자인학연구 14(4):127~138 dbpia 네이버 지식백과 만화애니메이션사전 ‘로토스코프’ 항목 google schola 네이버 지식백과 만화애니메이션사전 ‘모래 애니매이션’ 항목 google schola 네이버 지식백과 만화애니메이션사전 ‘셀 애니매이션’ 항목 google schola

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