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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제19권 제3호
발행연도
2016.8
수록면
275 - 282 (8page)

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본 연구는 콜라보레이션 개념과 마케팅, 영상광고의 개념과 구분 등을 선행연구를 통해서 고찰해보고, 디지털미디어환경과 MCNs개인미디어환경에 관한 연구보고서들을 참고로 하여 ‘영상광고 콜라보레이션 크리에이티브’를 연구하였다. 세부적으로 콘텐츠산업에서의 3가지(산업, 장르, 기술)융합형 콜라보레이션 유형을 기초로 하였다. 또한 MCNs 개인미디어의 출현으로 ‘1인크리에이터 융합형 영상광고 콜라보레이션’도 포함하여 총 4가지 유형으로 분석, 연구하였다. 연구결과 ‘영상광고 크리에이티브’ 는 지금까지와는 다르게 콜라보레이션되면서 새로운 ‘영상광고 콜라보레이션 크리에이티브’로 발전되고 있었다. 결론적으로 앞으로의 ‘영상광고 크리에이티브’는 다양한 미디어와 콘텐츠 간 융합과 콜라보레이션, 엔터테인먼트장르와의 융합과 콜라보레이션, 체험기반 IT신기술과의 융합과 콜라보레이션, MCNs 개인미디어의 1인 크리에이터들과 융합과 콜라보레이션 등으로 독립적으로나 또는 유형간 상호 융합과 콜라보레이션되면서 기존의 ‘광고같은 광고’에서 ‘광고같지 않은 광고’, ‘광고가 아닌 광고’, ‘광고인지 조차도 알 수 없는 광고’들로 광고표현의 한계를 넘어서면서 새로운 형태의 ‘영상광고 콜라보레이션 크리에이티브’로 진화하며, 발전될 것으로 예측된다.
#영상광고 크리에이티브 #콜라보레이션 #Collaboration #Creativity of Moving Advertisement

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김난도 / 2016 / 트렌드코리아 2016 / 미래의 창 :261~263 google schola 김은희 / 2010 / 바이럴 광고의 크리에이티브 전략에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 12(3):255~282 dbpia 노병석 / 2014 / 문화콘텐츠 기술 : 콘텐츠 산업의 융합 및 콜라보레이션 동향 / 정보처리학회지 21(1):12~18 google schola 방송통신진흥본부 방송통신기획부 / 2014 / 온라인 개인방송 서비스 이용행태조현장서베이 google schola 요코하마 류지 / 2011 / 트리플미디어전략 :28~29 google schola

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