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저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제18권 제4호
발행연도
2015.11
수록면
83 - 94 (11page)

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본 연구는 부산시내 거주하는 남녀대학생을 대상으로 설문조사를 하여 232부를 최종분석 하였다. 분석에는 SPSS 17.0 for window 프로그램을 사용하여 빈도분석, χ2검정, 요인분석, 신뢰도, 다중회귀분석이 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 스타 광고모델 이미지가 브랜드 이미지에 미치는 영향을 분석한 결과, 스타 광고모델 이미지를 구성하는 차원 중 신뢰성, 강인성, 친근성, 전문성 요인은 브랜드 이미지의 전문성, 실용성, 친근성 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 광고모델 이미지의 매력성 요인은 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 스타 광고모델 이미지가 구매행동에 미치는 영향을 분석한 결과, 스타 광고모델 이미지를 구성하는 차원인 신뢰성, 강인성, 친근성, 전문성, 매력성 모두의 요인이 구매행동의 요인인 호감, 관심, 구매의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 이미지가 구매행동에 미치는 영향을 분석한 결과, 브랜드 이미지를 구성하는 차원 중 유행성, 전문성, 신뢰성 요인은 구매행동의 요인인 호감, 관심, 구매의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 브랜드 이미지의 실용성, 친근성 요인은 구매행동에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
#구매행동 #브랜드 이미지 #스타 광고모델 이미지 #Brand image #Purchasing Behavior #Star advertisement model's image

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