인쇄광고에 나타난 은유표현에 관한 고찰

옥진명; 장청건

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 옥진명 (부경대학교) 장청건 (부경대학교)

저널정보: 인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research vol.14 no.3

발행연도: 2015.9

수록면: 61 - 71 (11page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

연구배경 : 일상에서 우리는 자의든 타의든 수많은 광고를 접한다. 현대의 광고는 다양화되는 소비욕구와 더불어 수사학에 대한 관심이 증폭되었고, 시각적 은유표현은 광고주의 의도를 소비자에게 효율적으로 전달 할 수 있는 방법으로 인식되고 있다. 이에 따라 광고에서 사진의 은유적 표현 또한 자연스럽게 증가하고 있는 추세이다. 광고의 숨겨진 의미를 파악하기 위해서는 광고 사진 뿐만 아니라 광고에 포함된 여러 가지 텍스트의 관계성을 이해하여야 한다. 본 연구는 인쇄광고의 은유표현에서 구성요소들의 관계성과 의미작용에 관한 연구이다.
연구방법 : 연구의 대상으로는 국내외에서 인지도가 있으며, 은유광고의 비중이 높은 ‘원더브라’의 인쇄광고를 대상으로 하였다. 은유는 시각적으로 인지할 수 있는 표출층위의 분석만으로는 숨겨진 광고의 원관념을 이해하기 힘들 뿐만 아니라 광고에서 전달 하고자 하는 담론까지 파악하기는 더욱 어렵다. 본 연구는 광고의 메시지와 이미지의 서사성을 논리적으로 보여줄 수 있는 대표적인 모델인 그레마스의 의미생성모델을 분석의 이론적 토대로 하였으며, 이것을 통해 구성요소 간의 관계항(terme)과 이들의 변별성에 의해 형성되어지는 담화를 심층 분석하여 결과를 도출하였다.
연구결과 : ’원더브라‘의 은유광고는 사용자와 비사용자를 이항 대립적 관점으로 극명하게 분리하고 있으며, 브랜드가 가지는 신화성을 담화를 형성하는 핵심적 동위소 개념으로 사용하여 원관념과 동질적 가치개념의 은유로 표현하였다.
결론 : ‘원더브라’의 인쇄광고에 나타난 은유표현은 시각적 유희성과 주목성을 강조하며, 소비자를 효과적으로 설득하고자 하는 수사학적 역할을 효율적으로 수행하고 있음을 알 수 있었다.

Background : In everyday life, we are exposed to a variety of advertisements regardless of our intention. Modern advertisements have more interest in rhetoric along with various spending appetites, and visual metaphorical expressions are considered influential methods to effectively deliver advertisers’ purposes to consumers. In accordance with this tendency, metaphorical expressions in advertisement pictures tend to increase more and more. To comprehend connotative meanings of advertisements, not only advertisement pictures but also correlations among texts in advertisements should be taken into consideration. The purpose of this thesis is to look into the correlation and signification of components in metaphorical expressions of printed advertisements.
Methods : The printed advertisements of Wonderbra are selected as the object of this study because it is a well-known product both at home and abroad. In addition, the advertisement utilizes metaphorical expressions in many ways. Metaphor makes it difficult to understand connotative meanings or purposes of advertisements only through analyzing the surface meanings that can be perceived visually. It also disturbs the understanding of discourse which the advertisers want to express. This study is theoretically based on the Generative Model of Signification by A. J. Greimas that demonstrates advertisement message and narratives of images systematically. The conclusion of this thesis is drawn by analyzing discourse formed through the terme of components and their distinctiveness.
Result : The metaphorical advertisement of Wonderbra separates users and non-users on the basis of binarity. In Wonderbra, brand mythology is expressed through the method of original meaning and metaphor of homogeneous value concept using fundamental Isotopie which consists of discourse.
Conclusion : Metaphorical expressions in Wonderbra printed advertisement emphasizes visual play and attractiveness, which successfully persuades consumers to purchase.

#시각적 은유 #인쇄광고 #그레마스 기호학 #원더브라 #Visual Metaphorical Expressions #Printed Advertisement #Semiotics of A. J. Greimas #Wonderbra

참고문헌 (8)

참고문헌 신청

[단행본] - 김치수 / 1998 / 현대기호학의 발전 / 서울대학교출판부

[단행본] - 박인철 / 2006 / 파리학파의 기호학 / 민음사

[단행본] - 신병철 / 2003 / 브랜드 인사이트 / 살림

[단행본] - 하영원 / 2007 / 마케팅원론 / 학현사

[단행본] - 신정아 / 2014 / 정념의 기호학 / 도서출판 강

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

옥진명

소속기관 부경대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 427

장청건

소속기관 부경대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5% 공학 > 전기전자공학 > 정보통신공학

논문수 22 이용수 4,288

이 논문과 함께 이용한 논문

광고활용교육이 초등학생의 창의성 개발에 미치는 영향에 관한 실증연구

김지은 , 한규훈 광고연구 2014 .06

한국, 중국, 미국의 공익광고에서의 크리에이티브 차이

장천 , 전종우 , 천용석 광고연구 2013 .12

공익광고에 나타난 설득담화의 화용론적 분석

허미진 , 장원선 , 황선희 외 1명 언어학 연구 2014 .01

영어 시트콤 담화텍스트상의 유머 생성기제 : 체면위협행위와 대화격률 위배를 중심으로

오정은 , 박기성 코기토 2010 .08

중국의 옥외광고물 언어자료에 대한 사회언어학적 고찰

박종한 담화·인지언어학회 학술대회 발표논문집 2006 .04

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-600-001907318

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (8)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)