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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
엄기준 (한양사이버대학교) 김민정 (한양사이버대학교)
저널정보
한국디자인리서치학회 한국디자인리서치학회 한국디자인리서치 제6권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
285 - 295 (11page)
DOI
https://doi.org/10.46248/kidrs.2021.4.285

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하나의 브랜드가 성공하기 위해서는 오랜 시간과 경험, 전략 등이 요구된다. 본 연구에서는 브랜드 성공을 위한 여러 요소들 가운데에는 광고의 시각적 표현 기법에 대해 연구를 하였다. 특히 높은 브랜드 인지도를 보이고 있는 애플의 TV광고 분석을 통해 브랜드 아이덴티티와의 연관성을 알아보고자 하였다. 애플의 기업 역사에서 패러다임 변화가 있는 시기의 광고들을 수사학을 통해 분석하고, 이를 통해 기업의 브랜드, 제품의 특징, 광고의 의미, 광고의 표현 기법 사이의 연관성을 알아보았다. 비교법, 강조법, 변화법 등의 수사법이 시각적으로 어떻게 표현되며, 초현실주의 관점의 표현은 어떠한지 분석하였다. 분석 결과, 첫 번째, 반복법에 의한 메시지의 각인, 두 번째, 혁신을 표현하기 위한 초현실주의적 표현, 세 번째, 각종 디자인 표현 기법을 통한 미학적 가치 표현, 네 번째, 생략법 등에 의한 간결함, 다섯 번째, 은유법 등의 비교법을 이용한 비교 광고 전략 등으로 요약될 수 있다. 이는 그간 알려진 애플 이미지 및 전략과 비슷한 양상으로 나타나고 있으며, 본 연구 결과를 통해 광고 표현을 위한 시각적 수사학 표현에 대한 토대가 될 수 있을 것이다.
#애플 #수사학 #초현실주의 #의미 상관성 #Apple #Rhetoric #Surrealism #Correlation of Meaning

목차

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참고문헌 (7)

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김경화 / 2010 / 대학 신입생 모집광고에 나타난 수사적 표현에 관한 고찰 : 1995-2009년도 신문광고 헤드라인을 중심으로 google schola 김지영 / 2010 / 데페이즈망 기법과 알레고리를 통한 회화의 표현방법 연구 : 본인 작품을 중심으로 google schola 조은 / 2005 / 르네 마그리트의 영향을 받은 현대 일러스트레이션에 관한 연구 google schola 롤프 옌센 / 2005 / Dream Society / 리드리드 google schola https://terms.naver.com google schola

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