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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제19권 제2호
발행연도
2016.5
수록면
145 - 156 (11page)

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본 연구는 SBS TV 예능프로그램 중 러닝맨에 나타난 인물, 배경, 융합 형태의 간접광고들을 조사 분석 해보고 간접광고가 기업의 홍보에 미치는 영향의 중요성과 필요성을 살펴보고 향후 기업들이 예능프로그램을 통한 간접광고의 활용점과 기업 발전의 시사점을 제시 하고자 한다. 이를 위해 SBS 러닝맨을 대상으로 자료를 수집하였다. 연구 결과 첫째, 인물 형태의 간접광고는 소비자의 관심을 끌 수 있고 상품 관여도와 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있었으며 구매까지 이어질 가능성이 있다. 둘째, 배경형태의 간접광고는 기업홍보와 브랜드 인지도를 향상 시킬 수 있다. 셋째, 융합 형태의 간접광고는 프로그램의 흐름에 빼놓을수 없는 자리를 차고 있으며 거부감 없이 자연스럽게 홍보할 수 있고 프로그램과 광고주는 저렴한 비용으로 서로 홍보하는 방식을 통해서 광범위와 좋은 광고효과를 얻을 수 있다. 이러한 결과는 간접광고제작 실무자에게 중요한 자료를 제공할 뿐만 아니라 상품을 시장 진입할 때 기업홍보기획과 광고마케팅 설립에 자료를 제공해 줄 것이다.
#간접광고 #간접광고형태 #예능 프로그램 #Entertainment Program #Form of Products in placement #Products in placement(PPL)

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