스포츠웹툰 내 PPL이 중학생의 스포츠용품 구매행동에 미치는 영향: 웹툰 윈드브레이커를 중심으로

여성우; 진대근; 조송현

doi:10.31308/KSSM.26.1.94

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자료유형: 학술저널

저자정보: 여성우 (부산수영중학교) 진대근 (부산대학교) 조송현 (부산대학교)

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제26권 제1호

발행연도: 2021.2

수록면: 94 - 107 (14page)

DOI: 10.31308/KSSM.26.1.94

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

스포츠웹툰 내 PPL이 중학생의 스포츠용품 구매행동에 미치는 영향: 웹툰 윈드브레이커를 중심으로

여성우 , 진대근 , 조송현 한국스포츠산업경영학회지 2021.02 학술저널

2017

스포츠웹툰 내 PPL이 중학생들의 스포츠용품 구매행동에 미치는 영향 : 웹툰 윈드브레이커를 중심으로

여성우 2017.01 학위논문

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본 연구는 중학생의 일반적 특성에 따라 스포츠웹툰 내 PPL광고의 설득적 효과, 광고태도, 구매의도의 차이가 있는지를 규명하고, 설득적 효과, 광고태도, 구매의도 간의 영향 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 부산광역시에 소재한 중학교 학생들을 모집단으로 선정하였으며, 표집방법은 표본추출법 중 편의표본추출법을 이용하여 총 389명을 표집하였다. 이 중 불성실하게 응답한 자료 7부를 제외한 382명의 자료를 실제 분석에 사용하였다. 자료분석은 SPSS 23.0 프로그램을 이용하였으며, 조사도구의 타당성과 신뢰성을 검증하기 위하여 탐색적 요인분석과 Cronbach’s ɑ 를 실시하였고, 연구결과를 도출하기 위하여 빈도분석, 일원분산분석 및 사후검증, 상관관계분석, 단순회귀분석 등을 실시하였다. 이러한 절차를 통해 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 성별에 따라 설득적 효과, 광고태도와 구매의도는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 학년에 따라 설득적 효과와 구매의도는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 광고태도는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 가계수입에 따라 구매의도는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 설득적 효과와 광고태도는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 사전 일반 웹툰 구독여부에 따라 설득적 효과, 광고태도와 구매의도는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠웹툰 내 PPL의 설득적 효과는 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠웹툰 내 PPL의 광고태도는 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to investigate whether there was a differences in the persuasive effect, advertising attitude, and purchase intention of PPL advertisement in sports webtoon according to the general characteristics of middle school students, and to investigate the influence relation of persuasion effect, advertising attitude, and purchase intention. For this, middle school students located in Busan Metropolitan City were selected as the population, and a total of 389 students were sampled using the convenient sampling method. Of these, 382 data were used for the analysis, excluding 7 copies of the data who responded insincerely. Data analysis was performed using the SPSS 23.0 program, and exploratory factor analysis and Cronbach’s ɑ were conducted to verify the validity and reliability of the survey tool. To derive the research results, frequency analysis, one-way variance analysis and post-test, correlation analysis, and simple regression analysis were conducted. The results were as followed. First, it was found that there were significant differences in persuasive effect, advertising attitude and purchase intention according to gender. It was found that there was a significant difference in persuasive effect and purchase intention according to grade, and there was no significant difference in advertising attitude. There was a significant difference in purchase intention according to household income, and there was no significant difference in persuasive effect and advertising attitude. It was found that there were significant differences in persuasive effect, advertisement attitude and purchase intention depending on whether or not to subscribe to webtoon in advance. Second, persuasive effect of PPL in sports webtoon had a positive effected on purchasing intention. Third, advertising attitude of the PPL in the sports webtoon had a positive effected on purchase intention.

#스포츠웹툰 #PPL #설득적 효과 #광고태도 #구매의도 #sports webtoon #persuasive effect #advertising attitude #purchases intention

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