메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김보영 (홍익대학교) 김지윤 (홍익대학교)
저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.34 No.4 (Wn.140)
발행연도
2021.11
수록면
141 - 154 (14page)

이용수

DBpia Top 5%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오의 표현과 PPL 배치 유형, 가수 선호도가 브랜드 인지와 브랜드 태도에 미치는 영향
김보영 ,  김지윤 Archives of Design Research 2021.11 학술저널
브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오의 표현과 PPL 배치유형, 가수 선호도가 브랜드 인지와 브랜드 태도에 미치는 영향
김보영 2021.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
연구배경 본 연구는 브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오의 현황을 파악하고 개념을 정립하며 뮤직비디오의 표현 양식 유형과 PPL 배치 유형이 브랜드 인지와 브랜드 태도에 어떠한 영향을 미치는지, 가수 선호도가 각 유형의 브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오의 브랜드 인지와 브랜드 태도에 영향을 미치는지 검증하는 것을 목적으로 한다.
연구방법 문헌 연구를 통해 개념을 정리하며, 뮤직비디오의 표현 양식 유형과 PPL 배치 유형에 따른 사례조사와 대표 사례의 선정을 통해 브랜드 인지와 브랜드 태도 그리고 가수 선호도의 조절효과에 대하여 실험 연구 및 심층 인터뷰를 통해 실증적으로 분석하였다.
연구결과 뮤직비디오의 표현 양식 유형에 따른 브랜드 인지와 브랜드 태도에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났지만, PPL 배치 유형에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 상호작용 효과의 경우는 브랜드 인지에 대해서만 유의한 것으로 검증되었다. 가수 선호도에 따른 브랜드 인지와 브랜드 태도에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으나, 표현 양식 유형과 가수 선호도의 상호작용 효과는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 표현 양식 유형과 PPL 배치 유형, 가수 선호도의 상호작용 효과는 브랜드 인지에 대해서만 유의한 것으로 검증되었다.
결론 가수 선호도는 브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오를 활용한 광고 효과의 가장 큰 요인으로 작용하므로 대중적인 선호도를 지닌 가수를 광고 모델로 기용해야 된다. 또한 인지도가 낮은 브랜드는 뮤직비디오의 표현 양식 중 내러티브 중심형의 뮤직비디오를 적용하여 소비자들에게 브랜드를 인지시켜야 하며 브랜드에 대한 긍정적인 태도를 형성하기 위해서는 인물이미지 중심형의 뮤직비디오를 활용하여 광고 효과를 기대할 수 있다.
#Branded Content #Branded Content Music Video #Brand Recognition #Brand Attitude #브랜디드 콘텐츠 #브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오 #브랜드 인지 #브랜드 태도

목차

Abstract
1. 서론
2. 브랜디드 콘텐츠
3. 브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오
4. 브랜드 인지와 브랜드 태도
5. 연구 방법
6. 연구 결과
7. 결론 및 제언
References
초록

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity : Capitalizing on the Value of a Brand Name / The Free Press google schola Babin, L. A. / 1996 / Viewer's recognition of brands placed within a film / International Journal of Advertising 15:140~151 google schola 차영란 / 2013 / 영미권과 K-POP 뮤직비디오 내 PPL 전략 비교 / 한국콘텐츠학회 논문지 13(10):170~180 dbpia Cho, H. J / 2007 / Advertising effect of branded entertainment-focused on the case of animotion google schola Choi, S. E / 2017 / A study on the effect of co-branding on consumer brand attitudes and purchase intention depending on the power of brand equity : regulatory effects depending on consumption style google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

심층 인터뷰를 통한 대학생들의 간접광고(PPL: Product Placement)에 대한 탐험적 연구
엄남현 디지털콘텐츠학회논문지 2023 .08
PPL이 해외 시청자의 제품 구매의도에 미치는 영향: K-드라마의 베트남 여성 소비자에 대한 영향을 중심으로
도안 티 홍 싸우 ,  이유석 한국콘텐츠학회논문지 2022 .05
미국아동용 교육텔레비전 방송의 세계화와 현지화된 교육프로그램의 등장: 한국의 Sesame Street 사례를 중심으로
김우영 아시아교육연구 2023 .03
AI 디자인 툴의 디자인 업무 지원 방향성 제안
정은희 ,  최정민 Archives of Design Research 2022 .11
홈트레이닝 유튜브 채널 PPL광고속성이 브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향
정아람 ,  이지환 한국체육과학회지 2022 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2021-658-002155868