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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제20권 제2호
발행연도
2017.5
수록면
213 - 219 (7page)

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현대에서 미디어의 발전은 짧은 시간동안 빠르게 이루어지고 있다. 그리고 이와 함께 광고의 형태도 다양한 방식으로 진화하고 있다. 이제 사람들은 광고의 홍수란 표현에서 광고의 바다 속을 살아가고 있는 것이다. 그리고 미디어 속에서 보여 지는 광고들은 소비자의 시선을 끌기위해 전통적인 미디와 뉴 미디어를 막론하고 다양한 기법을 이용해 어필하려 한다. 또한 중국의 경우 급속한 경제발전과 뉴 미디어의 개발을 통한 성공적 사례를 바탕으로 이제 자체적인 광고 시장을 형성하려고 하고 있다. 그리고 이것이 어느 정도의 수준에 오르고 있다. 이에 현재 관심을 집중 받고 있는 애니메이션 콘텐츠를 이용한 PPL 광고의 발전 가능성에 대하여 알아보고자 한다. 본 연구의 목적은 애니메이션이라는 콘텐츠에 PPL 광고를 도입할 수 있는 가에 대해 알아보고자 하는 것이다. 먼저 중국 미디어와 광고 산업에 대해 알아보고, 중국 광고 산업에 대해 개략적으로 알아보고 광고 콘텐츠로써 PPL과 애니메이션 접목에 대해 알아보고자 한다. 그리고 애니메이션 속의 PPL 적용 현황에 대해 알아본다. 최종적으로 중국의 애니메이션 콘텐츠에서의 PPL 광고의 적용 개발 가능성에 대해서 알아보고자 한다. 이러한 시도는 앞으로의 중국 애니메이션의 발전에 필요한 요소로써 작용할 수 있기 때문이다. 결론적으로는 보았을 때 PPL의 도입은 애니메이션 산업에 있어서 필수적인 요소라는 것이다. 이를 통해 보다 나은 애니메이션을 제작하고 다른 측면에서는 중국 애니메이션의 부가가치를 높이는 효과를 가져 올 수 있기 때문이다. 이를 위해서는 지금부터라도 시범적으로 PPL의 애니메이션 도입을 실행해야 할 시기이라고 본다.
#간접광고 #뉴 미디어 #중국 애니메이션 #Chinese Animation #New Media #Product Placement Advertisement

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안종배 / 2008 / 나비효과 콘텐츠 마케팅 / 미래의창 google schola 프레인 / 2005 / 프로들의 홍보노트 / 청년정신 google schola https://brunch.co.kr/@snobberys/85 google schola

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