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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이예지 (경희대학교) 정권혁 (경희대학교) 전익기 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제31권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2022.4
수록면
313 - 325 (13page)
DOI
10.35159/kjss.2022.4.31.2.313

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2022

마라톤대회 참가자의 라이프스타일이 지각된가치 및 브랜드태도에 미치는 영향
이예지 ,  정권혁 ,  전익기 한국체육과학회지 2022.04 학술저널

2019

스포츠브랜드 마라톤대회 참가자의 라이프스타일리 지각된가치와 브랜드태도에 미치는 영향
이예지 체육학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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The purpose of this study is to apprehend the attitude toward the value and brand people who participated in the marathon contest held by the sports brand felt depending on the detailed type of the lifestyle and to provide the basic material helpful for the marketing analysis of the brand. This study is aimed at providing implications on the sports brand marathon contest that is proceeding now. Hereupon, the study was conducted targeting 291 people who participated in ‘2018 Adidas Myrun Seoul’. The questionnaires were used as the survey tool and when it comes to the data processing method, the frequency analysis, explorative factor analysis, credibility analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were carried out by means of SPSS 23.0 Ver. Program. First, it was revealed that the social intercourse pursuit, self-display pursuit, exercise pursuit, achievement pursuit of the sports brand marathon contest participants’ lifestyle had a partially significant effect on the perceived value, but it was shown that the fashion pursuit did not influence the perceived value. Second, although it was revealed that the fashion pursuit and social intercourse pursuit of the sports brand marathon contest participants’ lifestyle had a significant effect on the brand attitude, but it was shown that the self-display, exercise pursuit, and achievement pursuit did not influence the brand attitude. Third, although it was revealed that the obtainment and emotion of the perceived value of the sports brand marathon contest had a significant effect on the brand attitude, but it was shown that the social element did not influence the brand attitude. It is necessary for the sports brands to segment and analyze the participants’ disposition because the purposes of each participant can be different because the sports brand marathon contest is not the formal marathon contest, and they need to concretely apprehend what participants pursue in the sports brand marathon contest.
#Life Style #Perceived Value #Brand Attitude

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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