스포츠브랜드 마라톤대회 참가자의 라이프스타일리 지각된가치와 브랜드태도에 미치는 영향 :The Effects of Life Style of Participants of Sports Brand Marathon on Perceived Value and Brand Attitude

이예지

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자료유형: 학위논문

저자정보: 이예지 (경희대학교, 경희대학교 일반대학원)

지도교수: 전익기

발행연도: 2019

저작권: 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수7

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

마라톤대회 참가자의 라이프스타일이 지각된가치 및 브랜드태도에 미치는 영향

이예지 , 정권혁 , 전익기 한국체육과학회지 2022.04 학술저널

2019

스포츠브랜드 마라톤대회 참가자의 라이프스타일리 지각된가치와 브랜드태도에 미치는 영향

이예지 체육학과 2019.01 학위논문

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본 연구는 스포츠브랜드에서 개최하는 마라톤대회에 참가한 참가자들의 라이프스타일의 세부적인 유형에 따라 느끼는 지각된 가치와 브랜드에 대한 태도에 대해 파악하여 브랜드의 마케팅 분석에 도움이 되는 기초자료를 제공하는 데 목적이 있으며, 현재 진행되고 있는 스포츠브랜드 마라톤대회에 대한 시사점을 제공하고자 하였다.
이에 ‘2018 아디다스 마이런 서울’에 참가한 참가자 291명을 대상으로 연구를 실시하였다. 조사 도구로 설문지를 사용하였고, 자료처리방법은 SPSS 23.0 Ver. 프로그램을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 독립표본 t-검정, 일원변량분석(one-way ANOVA) 및 사후분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다.
그 결과 첫째, 인구통계학적 특성에 따라 라이프스타일과 지각된가치, 브랜드태도의 차이를 분석한 결과, 성별, 연령에서 부분적으로 유의한 차이가 나타났다.
둘째, 스포츠브랜드 마라톤대회 참가자의 라이프스타일의 사교추구, 자기과시추구, 운동추구, 성취추구가 지각된가치에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나. 유행추구는 지각된가치에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
셋째, 스포츠브랜드 마라톤대회 참가자의 라이프스타일의 유행추구, 사교추구가 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 자기과시추구, 운동추구, 성취추구는 브랜드태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
넷째, 스포츠브랜드 마라톤대회의 지각된가치의 획득적, 감정적이 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 사회적은 브랜드태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
본 연구 결과를 통해 스포츠브랜드 마라톤대회는 정식 마라톤대회가 아니므로 참가자 마다 목적이 다를 수 있다. 스포츠브랜드는 마라톤 참가자의 성향을 세분화시켜 분석하고 각각의 성향을 가진 참가자들이 스포츠브랜드마라톤대회에서 어떤 것을 추구하는지에 대한 구체적인 파악이 필요하다.

The purpose of this study is to apprehend the attitude toward the value and brand people who participated in the marathon contest held by the sports brand felt depending on the detailed type of the lifestyle, and to provide the basic material helpful for the marketing analysis of the brand. This study is aimed at providing implications on the sports brand marathon contest that is proceeding now.
Hereupon, the study was conducted targeting 291 people who participated in ‘2018 Adidas Myrun Seoul’. The questionnaires were used as the survey tool and when it comes to the data processing method, the frequency analysis, explorative factor analysis, credibility analysis, independent sample t-test, one-way ANOVA, post analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were carried out by means of SPSS 23.0 Ver. Program.
First, as a result of analyzing the difference between the lifestyle, perceived value, and brand attitude depending on the demographical characteristic, the partially significant difference was shown in the sex, age, and participation number.
Second, it was revealed that the social intercourse pursuit, self-display pursuit, exercise pursuit, achievement pursuit of the sports brand marathon contest participants’ lifestyle had a partially significant effect on the perceived value, but it was shown that the fashion pursuit did not influence the perceived value.
Third, although it was revealed that the fashion pursuit and social intercourse pursuit of the sports brand marathon contest participants’ lifestyle had a significant effect on the brand attitude, but it was shown that the self-display, exercise pursuit, and achievement pursuit did not influence the brand attitude.
Fourth, although it was revealed that the obtainment and emotion of the perceived value of the sports brand marathon contest had a significant effect on the brand attitude, but it was shown that the social element did not influence the brand attitude.
It is necessary for the sports brands to segment and analyze the participants’ disposition because the purposes of each participant can be different because the sports brand marathon contest is not the formal marathon contest, and they need to concretely apprehend what participants pursue in the sports brand marathon contest.

#스포츠브랜드 #마라톤대회 #참가자 #라이프스타일 #지각된가치 #브랜드태도

Ⅰ. 서론 1
1. 연구의 필요성 1
2. 연구의 목적 4
3. 연구의 모형 4
4. 연구의 문제 5
5. 연구의 제한점 5
6. 용어의 정리 6
1) 스포츠브랜드 마라톤대회 6
2) 라이프스타일 6
3) 지각된가치 6
4) 브랜드태도 7
Ⅱ. 이론적 배경 8
1. 스포츠브랜드 마라톤대회 8
1) 스포츠브랜드의 마라톤 마케팅 8
2. 라이프스타일 11
1) 라이프스타일의 개념 11
2) 라이프스타일의 측정방법 12
3. 지각된가치 15
1) 지각된가치의 개념 15
4. 브랜드태도 17
1)브랜드태도의 개념 17
Ⅲ. 연구방법 19
1. 연구 계획 19
2. 연구대상 20
3. 조사도구 21
1) 설문지 구성 21
2) 설문지의 구성 타당도 검증 22
3) 설문지의 신뢰도 검증 27
4. 자료처리 28
Ⅳ. 연구결과 29
1. 인구통계학적 특성에 따른 라이프스타일의 차이검증 29
2. 인구통계학적 특성에 따른 지각된가치의 차이검증 35
3. 인구통계학적 특성에 따른 브랜드태도의 차이검증 40
4. 라이프스타일, 지각된가치, 브랜드태도 간의 상관관계 분석 44
5. 스포츠브랜드 마라톤대회 참가자의 라이프스타일이 지각된가치에
미치는 영향 45
6. 스포츠브랜드 마라톤대회 참가자의 라이프스타일이 브랜드태도에
미치는 영향 48
7. 스포츠브랜드 마라톤대회의 참가자의 지각된가치가 브랜드태도에
미치는 영향 49
Ⅴ. 논의 50
1. 인구통계학적특성에 따른 라이프스타일, 지각된가치, 브랜드태도의
차이 50
2. 라이프스타일이 지각된가치에 미치는 영향 52
3. 라이프스타일이 브랜드태도에 미치는 영향 55
4. 지각된가치가 브랜드태도에 미치는 영향 56
Ⅵ. 결론 및 제언 57
1. 결론 57
2. 제언 59
참고문헌 60

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