성별에 따른 골프신발의 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향력의 차이

성락민

doi:10.35159/kjss.2018.06.27.2.581

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자료유형: 학술저널

저자정보: 성락민 (숭의여자대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제27권 제3호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2018.6

수록면: 581 - 593 (13page)

DOI: 10.35159/kjss.2018.06.27.2.581

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This study was aimed at identifying gender differences in the influence of brand image of golf shoes on the brand attitude of amateur golfers. To accomplish this goal, 396 subjects were selected by using the purposive sampling method, and data was collected by modifying the survey content to suit the goal of the research by performing a preliminary test. And following results were obtained in the analysis of the data in which SPSS 18.0 and AMOS 18.0 for Windows were used to verify the research problems: First, with regard to the influence of the brand image of golf shoes on the brand attitude of amateur golfers, it was confirmed that the self-identification factor of brand image exerts an influence only on the loyalty of the brand attitude, whereas functional factor of the brand image exerts an influence on the brand awareness and product attribute of brand attitude, emotional factor of the brand image on the product attributes of brand attitude. Second, an analysis of the functional differences by gender of brand influence showed that a significant difference was observed only in the recognition of brand attitude. Therefore, if consumers put emphasis on the functional property while enhancing self-identity through product attributes containing sincerity in the golf shoes desired by consumers, it will surely help them form brand attitude. It was concluded, in particular, that the brand attitude towards men’s golf shoes may be enhanced only by making products more functional because the gender-specific approaches showed differences in functionality.

#brand image #brand attitude #amateur golfer #gender differences

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[학술대회논문] - 강명수 / 2005 / 소비자-브랜드 관계 측정에 관한 연구 / 한국마케팅과학회 춘계학술대회 발표 논문집 : 421 ~ 432

[학위논문] - 강석우 / 2012 / 골프 클럽 용품의 선택속성이 고객만족 및 재구매 의도에 미치는 영향 : 브랜드 신뢰성의 조절효과를 중심으로 / 석사 / 세종대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2003 / 2002 한？일 월드컵의 기업 스폰서십활동과 브랜드이미지의 관계에 관한 실증적 연구 / 한국스포츠산업경영학회지 8 (2) : 415 ~ 430

[학술지(정기간행물)] - 구환영 / 2010 / 막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략 / 브랜드디자인학연구 8 (1) : 5 ~ 22

[학술지(정기간행물)] - 권민택 / 2009 / 브랜드-자아이미지 일치성 결정요인이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 자아 - 동기의 역할을 중심으로 / 소비자학연구 20 (2) : 221 ~ 254

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