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학술저널
저자정보
이지혜 (경희대학교) 전윤기 (경희대학교) 이정학 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2019.10
수록면
487 - 500 (14page)
DOI
10.35159/kjss.2019.10.28.5.487

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Marathon events are widely held among major sport brands due to its popularity and marketing effects. Despite the positive outcomes the events may bring,　significant budget requirement for executing the event demands strategical ways to increase its ROI(return of investment) ratio. Under the guidance of image transfer theory and image congruence theory, the authors investigated the structural relationship between participant’s emotional response from participating in sport brands’ marathon events, brand-event image congruence, brand attitude, and brand loyalty in effort to provide practical data for effective event developments in the future. In order to achieve the study’s purpose, online survey was conducted for data collection. Total of 332 samples were collected from event participants and were used to perform frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structural equation modeling using the SPSS 18.0 and AMOS 18.0 statistic tools. The results found from this study are as follows: First, the ‘pleasant’ and ‘arousing’ emotional response from participating in marathon events positively influenced brand-event image congruence. Second, brand-event image congruence positively influenced brand attitude and brand loyalty. Third, brand attitude positively influenced brand loyalty. The results suggest that sport brands should actively seek to develop marathon events that well reflect their brand identities and the image they wish to convey to the participants in order to effectively induce positive outcomes they ultimately pursue.
#Sport brands' marathon event #image congruence #brand attitude #brand loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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