영상에서 시지각적 주의를 이끄는 복잡성 요인 연구  -뉴스 프로그램 로고를 중심으로-

김인경; 이현주

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김인경 (연세대학교 심바이오틱 라이프텍 연구원 전문연구원) 이현주 (연세대학교 생활과학대학 생활디자인학과 교수)

저널정보: 커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제86권

발행연도: 2024.1

수록면: 9 - 19 (11page)

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본 연구의 목적은 영상에서 대상이 선택적으로 시지각적 주의를 가질 수 있는 조건 중 하나로 복잡성이 관련한다는 것을 증명하고 이와 관련한 복잡성의 특성을 규명하는 것이다. 실험을 위하여 지상파 방송 3개사(KBS, MBC, SBS)와 종합편성 4개사(TV조선, JTBC, MBN, Channel A)에서 나타난 뉴스 프로그램 로고들로 로고 셈플들을 수집하였다. 수집된 셈플 분석을 통하여 복잡성이 서로 다른 4가지 유형의 로고를 디자인하였으며 로고의 배경 영상으로 2023년 1월 1일부터 2023년 6월 30일까지 텔레비전에서 송출된 광고에서 가장 익숙하게 본 광고의 유형 중 시각적 표현 방식이 다르며 복잡성에 차이를 가진 3가지를 선정하였다. 실험을 위하여 4가지 유형의 로고 디자인을 각각 3가지 유형의 광고 위에 각각 위치시켜 12가지 유형의 표본을 디자인하였다. 디자인 된 표본들은 정량적 분석과 정성적 평가를 통해 영상에서 선택적으로 시지각적 주의를 가질 수 있도록 만드는 복잡성 요인을 실험하였다. 분석 결과를 정리하면 다음과 같다. 1) 배경이 된 영상보다 프로그램 로고에 대한 주의는 상대적으로 낮지만 시각적 복잡성은 로고에 주의를 갖게 만드는 중요한 요인으로 나타났다. 복잡성은 그 자체로 혼란스러워 보이지만 복잡성을 구성하는 물리적 요인들의 상호작용을 통해 인간의 주의 지각에 영향을 주었다. 2) 상대적으로 복잡성의 수준이 중간단계 일 때의 광고 위에 복잡성의 수준이 중간단계(Medium Low Level)인 로고 유형을 위치시켰을 때 로고에 대한 시지각적 주의가 나타났다. 이러한 결과는 자극이 너무 단순하거나 혹은 너무 복잡해도 시지각적 주의를 갖기 힘들며 자극이 중간 정도의 각성상태일 때 만족을 얻는다는 베를린(Berlyne, 1974)의 이론을 뒷받침 해 주었다. 본 연구는 영상에서 대상이 시지각적 주의를 얻기 위한 복잡성의 적절한 자극 수준을 예측할 수 있게 해 주었다. 또한 시각적 주의를 일으키는 지각적 특성으로 복잡성이 관련한다는 베를린의 이론을 증명하였다. 따라서 인간의 시지각적 주의가 고려되는 다양한 시각 커뮤니케이션 디자인 연구에서 앞으로 복잡성의 요인이 적극적으로 고려될 수 있기를 기대한다.

The purpose of this study is to prove that complexity is one of the conditions that cause subjects to selectively pay visual perceptive attention in moving image and to identify the characteristics of complexity related to this. For the experiment, logo samples were collected using news program logos from three terrestrial broadcasting companies (KBS, MBC, SBS) and four General Service Program Provider companies(TV Chosun, JTBC, MBN, Channel). Through analysis of the collected samples, four types of logos with different complexity were designed, and the background videos of the logos were the most familiar advertisements on television from January 1, 2023 to June 30, 2023. Among the advertisements, three were selected with different visual expression methods and differences in complexity. For the experiment, 12 types of samples were designed by overlapping 4 types of logo designs on 3 types of advertisements each. The designed samples were tested for complexity factors that enable selective visual perceptive attention in moving images through quantitative analysis and qualitative evaluation. The analysis results are summarized as follows. 1) Although the attention on the program logo was relatively lower than the background moving image, visual complexity appeared to be an important factor to cause attention to the logo. Complexity itself seems chaotic, but it affects human perception of attention through the interaction of the physical factors that make up complexity. 2) When the logo type with a medium level of complexity was placed on top of an advertisement with a relatively medium level of complexity, visual perceptive attention to the logo appeared. These results supported the theory of Berlin (Berlyne, 1974) that it is difficult to have visual perceptual attention even if the stimulus is too simple or too complex, and satisfaction is obtained when the stimulus is in a state of moderate arousal. This study allowed us to predict the appropriate stimulus level of complexity for subjects to gain visual perceptive attention in moving image. It also proved Berlin's theory that complexity is a perceptual characteristic that causes visual attention. Therefore, it is hoped that the factor of complexity will be actively considered in the future in various visual communication design studies that take human visual and perceptual attention into consideration.

#시각적 복잡성 #시지각적 주의 #영상 #Visual Complexity #Visual Perceptive Attention #Moving Image

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