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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김소형 (백석대학교) 최향미 (충남대학교)
저널정보
한국국제경영관리학회 국제경영리뷰 국제경영리뷰 제19권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
241 - 263 (23page)

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본 논문은 급속히 성장하고 있는 문화콘텐츠 산업과 글로벌 캐릭터의 중요성을 살펴보고 캐릭터콘텐츠 기업의 성공모델로 삼을 수 있는 아이코닉스의 애니메이션 뽀로로의 해외진출 과정을분석하였다. 이를 위해 본 연구는 아이코닉스의 성과를 중심으로 한 기업 분석과 뽀로로의 캐릭터분석, 그리고 프랑스와 중국 시장을 중심으로 전개된 문화 콘텐츠 뽀로로의 해외진출 전략을살펴보았다. 뽀로로 신드롬을 불러일으킬 정도로 국내외 시장에서 폭발적인 반응을 이끌어낸 뽀로로의성공요인을 캐릭터, 콘텐츠, 마케팅 전략 등의 관점에서 분석하였다. 특히 아이코닉스는 원천 캐릭터를통해 다른 분야인 출판, 공연, 영상물로 진출하여 다양한 수익원과 영향력을 극대화하는 OSMU전략을 활용하여 부가가치를 창출하였다는 점에 주목하였다. 본 연구는 문화 콘텐츠 산업의 현황과중요성에 대해 환기하는 애니메이션 캐릭터 뽀로로의 사례를 조명함으로써 글로벌 캐릭터의 통용과문화콘텐츠 산업에서 OSMU 전략의 중요성을 확인하였다. 또한 성공적으로 해외 시장에 진출한뽀로로 사례를 통해 향후 문화콘텐츠 산업에서 유사한 해외진출 전략을 고려하게 될 기업들에게시사점을 제시하고자 한다.
#Animation #Culture Contents #Iconix #Pororo #Character #OSMU

목차

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참고문헌 (43)

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곽대영 / 2000 / 문화산업으로서의 캐릭터 상품의 활성화에 대한 연구 / 미술교육논총 10(2):279~289 google schola 곽은경 / 2015 / 소비자의 마음을 읽어라, 아이코닉스 최종일 대표 / 자유경제원 google schola 김기현 / 2014 / 서비스 기업의 국제화와 기업성과에 대한 실증연구: 기술개발역량, 마케팅역량, 그리고 기업집단 네트워크의 효과 중심으로 / 국제경영연구 25(3):59~95 dbpia 김상욱 / 2013 / 문화콘텐츠산업 정책과 창조산업 / 크린비디자인 google schola 김유경 / 2012 / 문화콘텐츠 산업의 태생적 국제화 기업 성공요인: 국악공연기업 (사)문화마을 들소리의 국제화 사례를 중심으로 / 국제경영리뷰 16(1):215~242 google schola

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