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자료유형
학술저널
저자정보
최낙환 (전북대학교) Chao-Xu Wang (Chonbuk National University) 임아영 (전북대학교)
저널정보
한국유통과학회 산경연구논집 산경연구논집 제8권 제7호
발행연도
2017.12
수록면
51 - 63 (13page)

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Purpose - Present study investigates character identification and emotional response to character that may affect consumers' intention to purchase the character-attached products. And this study explores whether symbolic relevance and object relevance affect the character identification, and whether character attractiveness and character salience affect the emotional response to characters. Research design, data, and methodology - SNS characters, animated characters, game characters, and traditional characters were used as experimental characters. And stationery as experimental product was used. 250 college students participated in the empirical study, and structural equation model was used to verify hypotheses. Results - First, the character identification and emotional response to characters affected the intention to purchase the products positively, and the emotional response to characters also positively affected character identification; second, symbolic relevance had no positive impact upon character identification, while object relevance had positive influence on character identification; and third, character attractiveness and salience had a positive effect on the emotional response. Conclusions - Present study contributes to the progress of character theories. Marketers should find ways to increase consumers’ object relevance to characters and the level of characters' attractiveness and salience in order to promote the intent to purchase the products.
#Character Identification #Emotion Response #Intent to Purchase Product.

목차

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참고문헌 (51)

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Belk, R. W. / 1988 / Possessions and the extended self / Journal of Consumer Research 15(2):139~168 google schola Bhattacharya, C. B. / 2003 / Consumer-company identification : A framework for understanding consumers’ relationships with companies / Journal of Marketing 67(2):76~88 google schola Burke, P. J. / 2000 / The present, past, and future of identity theory / Social Psychology Quarterly 63(4):284~297 google schola Chaudhuri, A. / 2001 / The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance : the role of brand loyalty / Journal of Marketing 65(2):81~93 google schola 최낙환 / 2016 / 기업연상의 기업제품에 대한 긍정행동효과에서 프라이드 및 고마움과 전체자아 - 기업브랜드 일치성의 역할 / 유통과학연구 14(9):73~83 dbpia

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