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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이진희 김남조 (한양대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제33권 제1호(통권 제161호)
발행연도
2021.1
수록면
157 - 172 (16page)
DOI
10.31336/JTLR.2021.1.33.1.157

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This study aims to analyze the effect of social media marketing on trust in government agencies, the trust of information, and behavior intention in a pandemic. The survey was conducted among Korean users who had used social media marketing in Daegu within the last six months. The analysis was based on 312 valid questionnaires. As a result, interactivity and information significantly impacted trust in government agencies, but the trend did not. Trust in government agencies was transferred and affected the trust of information. Trust in government agencies and the trust of information had a significant impact on behavior intention. These results show the importance of information and interactivity of social media marketing in Pandemic. Moreover, this study discussed that trust in the target is transferred to the target associated with it. It is expected that these results will use as primary research of social media marketing in Daegu, and based upon these results, implications were suggested.
#팬데믹(Pandemic) #소셜 미디어 마케팅(Social Media Marketing) #신뢰(Trust) #신뢰전이 이론(Trust Transfer Theory) #행동의도(Behavior Intention)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (36)

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