The Impact of Brand Marketing in Non-profit Organizational Culture on User's Revisit and Brand Attitude : Focusing on the Agencies that Participate in Dreaming Welfare Center Project

Won Hee, Jung; Kim, Min Ju

doi:10.35174/JKCI.2020.06.20.2.41

The Impact of Brand Marketing in Non-profit Organizational Culture on User's Revisit and Brand Attitude : Focusing on the Agencies that Participate in Dreaming Welfare Center Project

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비영리조직문화의 브랜드 마케팅이 이용자 재방문과 브랜드 태도에 미치는 영향 : 꿈꾸는 복지관 사업 참여 기관을 중심으로

Type: Academic journal

Author: Won Hee, Jung (건국대학교) Kim, Min Ju

Journal: Korean Society of Culture Industry Journal of Korea Culture Industry Vol.20 No.2 KCI Accredited Journals

Published: 2020.6

Pages: 41 - 48 (8page)

DOI: 10.35174/JKCI.2020.06.20.2.41

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The Impact of Brand Marketing in Non-profit Organizational Culture on User's Revisit and Brand Attitude : Focusing on the Agencies that Participate in Dreaming Welfare Center Project

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This study aims to examine how brand marketing activities through spaces of a non-profit social welfare institutions affect user revisit and brand attitude, and to present implications of branding and customer-orientedmarketing strategies of non-profit organizations. This studywas conducted on users of three institutions participating in the "Dreaming Welfare Center Project" of the Seoul Welfare Foundation, and multiple regression analysis of the final 113 questionnaires was conducted. First, the analysis confirmed that non-profit brand marketing has a positive effect on revisiting. We guess that the fact that users participated fromthe planning stage of "Dreaming Welfare Center Project" to contemplate the convenience, cleanliness, access and utilization of the space had a positive effect on revisiting. Second, the study confirmed that non-profit brand marketing activities have a positive effect on users" brand attitudes. The study suggests that the important factor in influencing the quality and value of products to the positive attitude toward the brand is not the change in space but the more active and expanded brandmarketing of non-profit organizations.

#비영리 브랜드 마케팅 #이용자 재방문 #브랜드 태도 #non-profit brandmarketing #users revisit #brand attitude

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법론
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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강철희 / 2007 / 사회복지사와 타분야 원조전문직 간 대중이미지 비교연구 / 한국사회복지학 59(1):171~197

강철희 / 2005 / 사회복지학에 대한 한국인의 인식에 관한 연구 / 한국사회복지학 57(4):147~176

곽은정 / 2013 / 외식업체 판매촉진활동이 고객만족과 재방문의도에 미치는 영향 :스토리텔링의 조절효과를 중심으로 / 한국외식산업학회지 9(2):73~84

김근애 / 2004 / Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로

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