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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신재원 (서경대학교)
저널정보
관광경영학회 관광경영연구 관광경영연구 제25권 제3호
발행연도
2021.1
수록면
255 - 273 (19page)

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The purpose of this study is to investigate the relationship among local social media marketing, trust and information sharing intention. To perform this study, Total 300 questionnaire were distributed to users who has experienced local social media dated from December 1th to December 21th. Unworkable data were excluded, 262 usable response were obtained for an empirical analysis. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and regression analysis were measured by using SPSS 25.0 program accordingly. For the study structure, local social media marketing was divided with timeliness, usefulness, richness, accuracy. Trust and information sharing intention were single factor. The results have shown as follows: Hypothesis 1, among local social media marketing, all factors have a positive effect on trust. Hypothesis 2, among local social marketing, those of richness, usefulness and accuracy have a positive effect on information sharing intention. Hypothesis 3, trust has a positive effect on information sharing intention. This study result has found that managing local social media marketing is a source of competitive marketing tool in local level. This study suggests operational and theoretical implications on the aspects of social marketing management.
#Social Media Marketing. Trust. Information sharing intention. SNS(Social Network Service)

목차

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