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자료유형
학술저널
저자정보
안완식 (성결대학교) 김동수
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제29권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2020.12
수록면
43 - 55 (13page)
DOI
10.35159/kjss.2020.12.29.6.43

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In this study, the following conclusions were obtained through a series of statistical data processing and analysis of 225 consumers in order to examine the relationship between emotional bonds, consumer happiness, and purchase intention for sportswear brands. First, it was found that consumer’s emotional bond with sportswear brand had a positive effect on consumer happiness. Second, it was found that consumer’s emotional bond with sportswear brand had a positive effect on purchase intention. Third, it was found that consumer happiness had a positive effect on purchase intention. Therefore, in order to increase the purchase intention of sports apparel brands, it is necessary to establish a marketing strategy that can strengthen emotional bonds and increase consumer happiness.
#consumer #emotional bond #happiness #purchase intention #sportswear brand

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (48)

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