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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김인옥 (한성대학교 예술대학원 뷰티예술학과 겸임교수) 권오혁 (한성대학교 디자인대학 뷰티디자인매니지먼트학과 교수)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제29권 제1호
발행연도
2023.2
수록면
145 - 156 (12page)

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2023

소셜미디어에서 소비자-브랜드의 상호작용 및 관계가 화장품 구매동기에 미치는 영향 -주관적 연령지각 기준으로
김인옥 ,  권오혁 한국미용학회지 2023.02 학술저널

2022

소셜미디어 상호작용성이 화장품 구매행동에 미치는 영향 : 소비자-브랜드의 관계와 소비자 만족도 매개효과
김인옥 미디어디자인학과 2022.01 학위논문

초록· 키워드

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This study conducted a survey method to analyze the influence of the consumer-brand interaction and the consumer-brand relationship on the motivation to buy cosmetics based on the cognitive age of men and women in their teens and 50s with social media accounts. As a result, as a result of classifying cognitive age based on the actual age of the subjects and their perceived age, 'same cognitive group (61.2%)' > 'lower cognitive group (24.0%)' > 'higher cognitive group (14.8%)'. In the three groups, the consumer-brand interaction and the consumer-brand relationship showed a significant positive relationship, and the consumer-brand interaction and the motivation to buy cosmetics also showed a meaningful positive relationship. In addition, the consumer-brand relationship and the motivation to buy cosmetics also showed a significant positive relationship. Accordingly, the conclusion of this study was that the consumer-brand interaction and the consumer-brand relationship by subjective age group had a positive effect on the cosmetics purchase motive. As this study empirically analyzes the influence of cognitive age on cosmetics brand marketing in social media, it is considered to be a practical implication for establishing basic data and cosmetics sales strategies that can be used for marketing
#Cognitive age #Consumer-brand interaction Consumer-brand relationship #Motivation to buy cosmetics #Social media

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