The Impact of Luxury Brand Ambassadors' Images on the Brand Loyalty and Purchase Intention

김지민; 양숙경

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김지민 (강릉원주대학교) 양숙경 (경희대학교)

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제22권 제3호

발행연도: 2024.9

수록면: 291 - 304 (14page)

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The luxury market in Korea is rapidly growing, with college students in their 20s emerging as a key consumer group. These consumers quickly adopt new trends, actively share their opinions via social media, and value emotional connections with luxury brands. This study aims to analyze the impact of luxury brand ambassador images on brand loyalty and purchase intentions among 20s consumers, proposing strategies for effective communication with this demographic. A survey was conducted with 284 college students in the Seoul metropolitan area, analyzed using factor analysis and multiple regression with SPSS 25.0. The survey measured perceptions of brand ambassador images, brand loyalty, and purchase intentions. The analysis revealed that familiarity and attractiveness positively influenced brand loyalty and purchase intentions, while credibility did not. This suggests that 20s consumers prioritize emotional bonds and physical appeal over credibility. For effective engagement with 20s consumers, luxury brands should focus on marketing strategies that emphasize the familiarity and attractiveness of ambassadors, with long-term consideration of credibility.

#Luxury Brand Ambassadors' Images #Brand Loyalty #Purchase Intention

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