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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김형우 (세한대학교) 서재열 (예원예술대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제16권 제3호
발행연도
2022.9
수록면
197 - 205 (9page)

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[목적] 이 연구는 신규골프브랜드의 마케팅커뮤니케이션활동이 골프소비자가 지각하는 브랜드자산과 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 지를 규명하고자 하였다. [방법] 이를 위해 경기 및 충청지역 소재 골프장 6개소에서 신규브랜드 제품을 구매한 경험이 있다고 응답한 골퍼 350명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 그 중 308부를 최종분석에 사용하여 다음의 결과를 얻었다. [결과] 첫째, 신규골프브랜드의 마케팅커뮤니케이션활동은 브랜드자산에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프소비자가 지각하는 신규골프브랜드의 브랜드자산은 구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 전통적인 골프브랜드들과는 다른 적극적인 마케팅커뮤니케이션활동을 수행하는 신규골프브랜드에 대한 골프소비자의 브랜드자산은 긍정적으로 평가되고 있는 것으로 확인되었다. 이를 바탕으로 보다 적극적인 자세로 골프소비자를 향한 마케팅활동의 수행이 필요할 것이라 생각된다.
#신규골프브랜드 #마케팅커뮤니케이션활동 #브랜드자산 #구매의도 #New Golf Brands #Marketing Communication Activities #Brand Assets #Purchase Intentions

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