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자료유형
학술저널
저자정보
이상인 (상명대학교) 유지헌 (상명대학교)
저널정보
한복문화학회 한복문화 韓服文化 第24卷 第3號
발행연도
2021.9
수록면
127 - 139 (13page)
DOI
10.16885/jktc.2021.09.24.3.127

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Various factors affect consumer behavior differently, such as brand loyalty or purchase intention. Among influence factors of consumer behavior, perceived risk like price fluctuation or the change in fashion trend affects the purchase intention of fashion consumers. It also influences consumer behavior that is formed differently according to the culture. Therefore, the study aimed to investigate the role of perceived risk on the influence of brand loyalty to the purchase intention. Also, the difference in structural paths on Korean and Chinese fashion consumers was examined. For empirical analysis, SPSS21.0 and AMOS21.0 were used, and frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, structural equation modeling, metric invariance test, and multiple-group comparison analysis were performed. As a result of the structural equation modeling, brand loyalty significantly influenced on the perceived risk, but the perceived risk was not affected purchase intention. Also, brand loyalty positively affected purchase intention as the result of various previous research. As a result of multiple-group comparison analysis, it was revealed that there was a significant difference in consumer behavior of Korean and Chinese fashion consumers. As a result of Korean fashion consumers, brand loyalty did not affect perceived risk, and perceived risk also had an insignificant effect on the purchase intention, but brand loyalty positively affected the purchase intention. In other words, the perceived risk did not play a mediating role between brand loyalty and purchase intention on Korean fashion consumers. About the result of Chinese consumers, brand loyalty significantly influenced the perceived risk, but the perceived risk was not affected purchase intention. Furthermore, brand loyalty significantly affected the purchase intention as a result of Korean fashion consumers. So it will be necessary for Korean fashion consumers to develop marketing strategy of improving brand loyalty. And it will be effective for Chinese fashion consumers to develop marketing strategy to lessen perceived risk.
#brand loyalty (브랜드 충성도) #consumption culture (소비문화) #Korean and Chinese fashion consumer (한·중 패션 소비자) #perceived risk (지각된 위험) #purchase intention (구매의도)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (47)

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유승은 / 2010 / 라이프스타일이 글로벌 SPA 브랜드 태도 및 충성도에 미치는 영향 google schola 주보라 / 2017 / 브랜드 개성, 지각된브랜드 관계지향성, 독특성 욕구가 패션 브랜드 싫증과 브랜드 전환의도에 미치는 영향 google schola 이은진 / 2018 / 인터넷 패션 소비자의 제품지식과 정보탐색이 가격민감도 및 전환의도에 미치는 영향 / 패션과 니트 16(3):25~36 dbpia 전종우 / 2010 / 한국인과 중국인이 인식하는 문화 차원의 차이와 양국 소비자 문화에서의 역할 / 커뮤니케이션학 연구 18(2):105~125 dbpia 구양숙 / 2002 / 위험지각이 인터넷 패션 쇼핑몰 이용 소비자의 구매행동의도에 미치는 영향 / 한국의류산업학회지 4(3):235~242 google schola

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