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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정화 (명지대학교) 남기범 (서울시립대학교)
저널정보
건국대학교 글로컬문화전략연구소 문화콘텐츠연구 문화콘텐츠연구 제20호
발행연도
2020.12
수록면
185 - 211 (27page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2021

베트남 여대생의 문화콘텐츠 추구 가치 분석: 자국 콘텐츠와 한류 콘텐츠 소비의 비교
이정화 ,  남기범 아태연구 2021.03 학술저널

2020

대만 여대생의 문화콘텐츠 추구 가치 분석
이정화 ,  남기범 문화콘텐츠연구 2020.12 학술저널
문화콘텐츠 소비자의 추구 가치 분석 : 대만과 베트남 여대생의 영상콘텐츠 소비를 중심으로
이정화 도시사회학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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영상콘텐츠는 문화권에 따라 다양하게 해석하고 소비한다. 소비에 필요한 욕구는 다양한 형태로 개인에게 내재되어 있으며, 욕구는 소비의 강력한 원천이 된다. 소비자의 욕구와 소비대상의 속성의 접점이 생기면 동기가 되고, 이는 소비로 이어진다. 이러한 소비는 낭만윤리에 기반하며 자본주의를 발전시키는 동인이 된다. 소비자의 인지구조와 개인적 가치를 연결지어 설명하는 수단-목적 사슬(Means-End Chain: MEC)이론은 소비자가 제품의 소비 시에 고려하는 속성(attribute)과 이를 통해 소비자가 얻고자 하는 혜택(benefit) 또는 결과(consequence), 개인이 얻을 수 있는 궁극적인 추구 가치(value)를 연결하여 설명하며, 사다리 기법(Laddering)을 활용하여 분석한다.
본 연구는 대만 여대생이 소비하는 영상콘텐츠를 사다리기법으로 분석하여 자국 콘텐츠와 한류 콘텐츠 소비의 특성을 분석하고 추구가치를 파악한다. 수단-목적 사슬이론을 통해 도출된 계층가치지도(HVM) 결과를 살펴보면, 낭만윤리 소비자로서 ‘사랑’과 ‘재미’를 공통적으로 추구하면서도, 대만과 여대생이 속한 사회의 현실과 상황을 반영하여 가치추구의 형태가 다르게 나타났다. 자국의 영상콘텐츠의 소비에서는 배경(속성)-현실공감(결과)-존경(가치)이 중요하게 나왔지만, 한국 영상콘텐츠의 소비에서는 줄거리의 재미와 사랑을 통해 대리만족을 하는 특성이 나타났다.
본 연구는 기존의 흥행요인 중심의 연구에서 벗어나 그동안 연구 관심이 부족했던 지역인 대만 소비자에 대해서 현지조사를 진행하여 결과를 도출했다는 점에서 시사점이 있다. 소비가 개인적인 것이 아닌 사회구성원으로서 영향을 받는 문화소비라는 것을 이해하고자 했으며, 특히 영상콘텐츠 소비를 통한 소비자의 인지구조를 구체화함으로써 소비자가 원하는 속성과 기대 결과의 파악, 수출 콘텐츠로서 한류 영상콘텐츠 제작의 방향에 시사점을 제공하고자 했다.
#추구가치 #대만 여대생 #수단-목적 사슬이론 #사다리 기법 #문화소비 #영상콘텐츠 #Taiwan Female College Students #Means-End Chains(MEC) Theory #Laddering #Video Content #Cultural Consumption

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 낭만윤리와 소비의 추구가치
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 대만 여대생의 한류 콘텐츠 소비경향과 추구가치
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (19)

참고문헌 신청
궁선영 / 2016 / 소비자는 생산하는가? : 서구 소비패러다임의 변화와 새로운 생비자(New Prosumer)의 출현 / 사회사상과 문화 19(2):129~168 Crossref 동문군 / 2012 / 대만 한류의 발전과 번역 현황 -한국 드라마를 중심으로- / 돈암어문학 25:75~100 Crossref 문화체육관광부 / 2014 / 해외 한류 실태 조사 결과 보고-아시아, 미주, 유럽, 중동, 아프리카 지역 대상 google schola 바이만 / 2003 / 매체의 현실 구성론 / 커뮤니케이션북스 google schola 송기인 / 2017 / 페이스북에 대한 대학생의 가치 및 가치 단계도 (HVM): 수단ᐨ목적 사슬 이론과 래더링 기법의 적용 / 광고연구 (115):332~365 dbpia

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