메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국엔터프라이즈아키텍처학회 정보기술아키텍처 연구 정보기술아키텍처 연구 제15권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
187 - 199 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠를 시청하는 소비자들을 대상으로 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠에 대한 인식과 소비자의 콘텐츠에 대한 태도를 실증 연구하도록 한다. 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠는 광고시장에서 가장 활발하게 사용되고 있는 분야로, 양방향 디지털 미디어의 특징 및 사용 환경, 소비자의 소비행위에서 상이한 특징을 나타내고 있다. 따라서 본 연구에서는 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠에 대한 소비자의 인식, 태도, 제품 구매의도 및 타인과의 공유의도가 경험수준에 따른 소비자 간에는 어떻게 다르게 나타나는가에 대한 연구를 진행한다. 분석 결과 소비태도에 가장 브랜드 콘텐츠 특성 중 크리에이터의 특성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
#Personal Media #Branded Contents #Consumer Behavior

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (35)

참고문헌 신청
강수영 / 2010 / 브랜드 스토리 광고유형이 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 관여도와 제품성격의 조절효과를 중심으로 google schola 강태중 / 2006 / 한국형 블로그에 대한 이용자의 지각된 상호작용성수준이 사이트 태도 및 블로그 이용 정도에 미치는 영향 / 한국광고홍보학보 8(3):7~36 dbpia 김봉철 / 2011 / 유명인 광고모델 선정요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석: 광고주 및 광고 제작자의 인식을 중심으로 한 AHP분석 / 광고학연구 22(3):7~28 dbpia 김상조 / 2004 / 유명인 모델에 대한 부정적 정보가 모델의 광고적 가치 및 광고효과에 미치는 영향 - 인쇄광고에 사용된 매력적 여성모델을 중심으로 / 마케팅관리연구 9(3):1~22 google schola 김이환 / 2014 / 인터넷 광고의 정보속성이 구매의도에 미치는 영향- 화장품 소비자를 중심으로 / 정보화연구 11(2):201~216 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

브랜디드 콘텐츠의 운영과 제도적 지원에 관한 전문가 인식연구
김운한 영상문화콘텐츠연구 2023 .02
광고와 1인 미디어 융합 상품인 브랜디드 콘텐츠의 크리에이터 특성이 소비자의 인게이지먼트와 브랜드 태도에 미치는 영향 연구
신보혜 ,  손재영 한국과학예술융합학회 2023 .01
브랜디드 콘텐츠의 브랜드 경험에 대한 연구 : 제품 유형을 중심으로
김소현 ,  임효정 한국HCI학회 학술대회 2020 .02
브랜디드콘텐츠의 커뮤니케이션 기법에 관한 연구 (유형구분을 중심으로)
김종민 한국콘텐츠학회논문지 2020 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0