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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
류정민 (이화여자대학교) 유승철 (이화여자대학교)
저널정보
동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 영상문화콘텐츠연구 영상문화콘텐츠연구 통권 제21집
발행연도
2020.10
수록면
379 - 420 (42page)
DOI
10.24174/jicc.2020.10.21.379

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

K팝 팬십이 서울시 광고태도와 방문의도에 미치는 영향: 중국 방탄소년단 팬의 광고 이미지 일치성 인식을 중심으로
류정민 ,  유승철 영상문화콘텐츠연구 2020.10 학술저널
팬십이 서울시 광고태도와 방문의도에 미치는 영향 : 방탄소년단 중국인 팬의 자아이미지 일치성 매개효과를 중심으로
류정민 커뮤니케이션·미디어학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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K-pop이 전 세계적으로 큰 호응을 얻게 되면서 최근에는 특히 방탄소년단(BTS)에 대한 해외의 관심이 뜨거운데, 방탄소년단의 해외 팬들은 그들의 노래, 춤, 공연을 보기 위해 수차례 한국을 찾는 등 매우 열성적인 팬 활동을 보이고 있다. 본 연구에서는 이러한 팬 활동이 서울에 대한 관심과 방 문으로 이어지고 있다는 점에서 연구할 가치가 있다고 판단하여 해외 팬들을 대상으로 하는 마케팅의 중요성을 설명하고자 한다.
방탄소년단의 중국인 팬들에게 설문조사를 실시한 결과, 팬십이 높을수록 광고태도와 방문의도에 정(+)의 영향을 미쳤고, 광고태도에 더 큰 영향을 끼치는 것을 확인하였다. 그리고 광고태도는 팬십과 방문의도에 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 다음으로는 자아이미지와 도시이미지의 일치성이 팬십과 방문의도에 매개효과를 보이는지 측정한 결과, 자아이미지와 도시이미지의 일치성이 광고태도에 유의한 매개영향을 주는 것을 설문을 통해 확인하였다.
이러한 결과를 통해 서울시의 방문의도를 고취시키기 위해 관광객 중 팬십이 높은 집단을 타겟으로 한 홍보가 필요하다는 것을 알 수 있었으며, 기존의 많은 연구에서 다루어졌던 광고태도와 방문의도의 관계 외에도 자아이미지 일치성이라는 변수가 중요한 전략으로 쓰일 수 있을 것으로 판단된다.
#팬십(fanship) #자아이미지 #이미지일치성 #광고태도 #방문의도 #Fanship #Self-image #Image congruity #Advertisement attitude #Intention to visit

목차

I. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구모형 및 연구방법
Ⅳ. 결론 및 토론
참고문헌
국문초록
Abstract

참고문헌 (78)

참고문헌 신청
최승이 / 1993 / 관광광고홍보론 / 대왕사 google schola 강진숙 / 2012 / 인터넷 팬덤 문화의 생산과 공유에 대한 연구: 외국영상물 ‘팬 자막’ 제작자들과의 심층인터뷰를 중심으로 / 한국방송학보 26(1):7~42 dbpia 금기용 / 2015 / 해외 주요 방한 관광시장별 변화 특성과 전망 :1~113 dbpia 김도희 / 2018 / 관광목적지-자아이미지 일치성이 행동의도에 미치는 영향: 관광객 만족과 목적지 선호의 매개효과를 중심으로 / 관광레저연구 30(1):77~96 dbpia 김성훈 / 2005 / 감정적 반응이 공익광고의 효과에 미치는 영향 / 광고학연구 16(1):163~181 dbpia

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