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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
박아영 (이화여자대학교) 서선희 (이화여자대학교)
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제30권 제1호(통권 제129호)
발행연도
2021.1
수록면
29 - 47 (19page)
DOI
10.24992/KJHT.2021.1.30.01.29

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

먹방 인플루언서 팬쉽 유형에 따른 외식 소비자의 인식과 행동의도 비교
박아영 식품영양학과 2021.01 학위논문
소셜미디어 인플루언서 팬십 유형에 따른 먹방 소셜미디어 콘텐츠에 대한 인식과 행동의도 비교
박아영 ,  서선희 호텔경영학연구 2021.01 학술저널

초록· 키워드

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인플루언서 마케팅의 주요 목표가 되는 팔로워들은 팬십을 기반으로 형성이 된 집단이다. 팬십은 인지적, 행동적, 감정적 요인이 다차원적으로 통합된 변수임에도 불구하고 이를 유형별로 세분화하고 연구를 진행된 연구는 부족하다. 따라서 본 연구에서는 팬십의 인지적 팬십, 행동형 팬십, 감정적 팬십으로 유형을 구분하였으며, 팬십 유형에 따른 먹방 콘텐츠 소비자의 인식과 행동의도를 비교하였다. 먹방 인플루언서를 팔로우한 경험이 있는 20-30대의 소비자들을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여 총 407개가 실증분석에 사용되었다. 인플루언서 팬십은 인지적 팬십, 행동적 팬십, 내적감정 팬십, 몰입 감정 팬십 네 가지 요인으로 도출되었고 이를 바탕으로 군집분석을 실시하여 ‘소극적 팬십 집단’, ‘적극적 팬십 집단’, ‘감정적 행동형 팬십 집단’으로 구분되었다. 군집 간 먹방 콘텐츠를 시청하기 전 인식과 시청한 후의 행동의도를 비교 분석한 결과, 적극적 팬십 집단의 경우 모든 인식과 행동의도에서 타 집단에 비하여 가장 높은 값을 나타냈으며, 소극적 팬십 집단의 경우 모든 변수에서 타 집단과 비교하였을 때 가장 낮은 반응을 보였는데, 특히 흥미 동기를 제외한 타 시청동기 요인들은 동기가 부정적이었으며, 먹방 인플루언서의 협찬 콘텐츠를 접한 것에 대해 낮은 신뢰도와 행동의도가 나타났다. 감정적 행동형 팬십 집단의 경우 모든 부분에서 가장 높은 긍정적 반응이 나온 적극적 팬십 집단에 비해서는 상대적으로 낮지만 대체로 긍정적인 반응을 보였다.
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목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과 및 해석
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
국문초록

참고문헌 (32)

참고문헌 신청
강민지 / 2019 / TV 음식 프로그램 시청자의 시청동기가 시청태도, 만족도와 행동의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 33(7):55~69 dbpia 강유진 / 2019 / 미세먼지 발생 귀인 프레임과 정보원 신뢰도가 대응행동의도에미치는영향: 감정의 매개효과 및 문화적 세계관과 체면의 조절효과를 중심으로 / 한국언론정보학보 98:7~54 dbpia 강주희 / 2017 / SNS 이용동기와 만족이 지속사용의도에 미치는 영향과 습관의 매개효과 / 인터넷전자상거래연구 17(4):19~34 dbpia 김기영 / 2018 / 소셜네트워크서비스(SNS) 기반의 음식콘텐츠 정보품질이이용자 만족, 이용의도, 정보공유의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 32(8):177~192 dbpia 김선아 / 2017 / 소셜 라이브 마케팅 / 마케팅 51(10):61~68 dbpia

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