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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제16권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
219 - 234 (16page)

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최근 커뮤니케이션 환경의 변화로 기업들은 SNS를 마케팅 커뮤니케이션 플랫폼으로 활용하고 있다. 한편, 광고모델과 브랜드 이미지가 일치했을 때 긍정적 효과를 기대할 수 있다는 선행 연구들이 있으며, 이는 소비자로 하여금 제품 및 브랜드의 태도 변화를 야기할 수 있기 때문에 중요하게 여겨진다. 이에 본 연구는 텍스트마이닝 분석 기법으로 SNS에 나타난 브랜드 이미지와 브랜드 광고모델 이미지의 일치성을 분석하는 방법을 모색한다. 브랜드 및 광고모델 이미지 키워드를 수집하기 위해 글로벌 캐주얼 브랜드인 A브랜드를 선정하였다. A브랜드의 이미지는 브랜드 공식 페이스북에서 수집하였으며, 광고모델 이미지는 국내 포털 사이트 블로그에서 수집하여 총 39,665개의 텍스트를 빈도, 연결정도 중심성 및 소셜 네트워크 시각화를 통해 분석하였다. 연구 결과 브랜드 이미지와 광고모델 이미지가 부분적으로 일치하였으며, 남성 광고모델과 여성 광고모델의 이미지 일치 비중이 차이를 보였다. 또한, 블로그에 나타난 광고모델의 이미지는 외모에서 나타나는 이미지보다 작품 활동을 통해 형성된 이미지가 더 두드러졌다. 본 연구는 일치 가설에 SNS 빅 데이터를 적용하여 기존 연구의 범위를 확대하였으며, 마케터들의 광고모델 선정시 다양한 요소를 고려해야함을 시사하였다.
#Brand Image #Ad Model #Text-mining

목차

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참고문헌 (28)

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김재경 / 2009 / 블로그 마케팅에 대한 이용자 인식 연구 / Information Systems Review 11(3):1~17 dbpia 김철완 / 2012 / 브랜드 SNS 몰입이 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 상품학연구 30(2):107~116 dbpia 나종연 / 2010 / 사용확산모형을 적용한 소비자의 온라인 소셜 네트워크 활용에 대한 연구 / 소비자학연구 21(2):443~472 dbpia 신명희 / 2009 / 개인미디어에서의 자기표현전략 및 미디어 운영 특성 : 대학생의 블로그 이용동기와 성별을 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 17(3):33~59 dbpia 이민선 / 2015 / 20∼30대 여성소비자의 쇼핑성향 및 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향- 외국형과 한국형 SPA 브랜드 비교연구 - / 브랜드디자인학연구 13(4):51~62 dbpia

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