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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
조혜리 (경희대학교) 한진욱 (경희대학교) 유호석 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제26권 제2호
발행연도
2021.4
수록면
61 - 76 (16page)
DOI
10.31308/KSSM.26.2.61

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성이 광고효과에 미치는 영향: 지각된 침입성 및 콘텐츠 관여도의 조절효과
조혜리 ,  한진욱 ,  유호석 한국스포츠산업경영학회지 2021.04 학술저널
스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성이 광고효과에 미치는 영향 : 지각된 침입성 및 콘텐츠 관여도의 조절효과
조혜리 2021.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성이 소비자의 광고태도 및 광고회피에 미치는 영향에 있어 지각된 침입성(고/저)과 콘텐츠 관여도(고/저)의 조절효과를 규명하는 데 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 서울, 경기도에 위치한 5개 대학교의 대학(원)생을 대상으로 스마트폰을 통해 실험 자극물 및 메시지를 발송하는 온라인 설문조사를 실시하여 총 176부의 유효 표본을 추출하여 자료 분석을 시행하였다. 자료처리는 SPSS 23.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, t-검증, 다변량 분산분석 및 이원분산분석을 실시하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성은 광고태도에는 긍정적인 영향, 광고회피에는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성이 광고태도에 미치는 영향은 지각된 침입성(고/저)에 따라 차이가 있는 것으로 나타났지만, 광고회피에는 차이가 나타나지 않았다. 셋째, 스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성이 광고태도와 광고회피에 미치는 영향에 있어 콘텐츠 관여도(고/저)의 조절효과는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다.
#스포츠 영상콘텐츠 #프리롤 광고 #맥락 일치성 #지각된 침입성 #콘텐츠 관여도 #sports media content #pre-roll advertisement #effects of contextual congruity #perceived intrusiveness #content involvement

목차

서론
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (55)

참고문헌 신청
김명주 / 2020 / 인지부하, 광고의 맥락 일치성과 위치가광고효과에 미치는 영향 google schola 김용환 / 2003 / 인터넷 광고의 침입성과 관여가 광고 효과에 미치는 영향 google schola 김유승 / 2019 / 온라인 동영상 광고와 클립 영상의 맥락 일치성이 광고 효과에 미치는 영향 / 광고학연구 30(4):137~158 dbpia 김윤호 / 2011 / 동영상UCC 광고의 효과에 관한 연구 : 광고와 동영상UCC간의 맥락일치성을 중심으로 / 광고학연구 22(2):47~66 dbpia 나준희 / 2008 / 소비자 인지욕구와 일치성(프로그램 맥락-브랜드)이 PPL 효과에 미치는 영향 / 상품학연구 26(3):59~67 dbpia

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