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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
문효진 (세명대학교 광고홍보학과)
저널정보
(사)국제문화기술진흥원 문화기술의 융합 문화기술의 융합 제5권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
93 - 100 (8page)

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본 연구는 평판 개념을 국가 단위로 확대해 적용하는데 의의를 가진다. 이를 위해 탐색적으로 한국인을 대상으로 한국에 대한 평판을 측정하고자 하며, 상호지향성 모델 중 주관성 일치도를 적용해 외국인들이 한국의 국가평판을 어떻게 인식하는지 추정함으로써 향후 국가평판 제고를 위한 방안을 모색하고자 한다. 연구결과, 응답자들은 한국에 대한 국가평판 구성요인 중 '문화오락성'요인과 '타문화개방성'요인, '글로벌시민정신'요인에 대해서 긍정적으로 인식하고 있었다. 그리고 성별에 따른 국가평판 차이는 통계적으로 유의미하지 않았으나, 연령대별로 일부 국가평판 구성요인에서 통계적인 차이를 보였다. 특히 '문화오락성'요인의 경우, 20대 응답자들이 40대 이상 응답자들보다 상대적으로 높게 인식하고 있었다. 더불어 응답자들이 평가하는 한국에 대한 국가평판과 이들이 추정하는 외국인들의 한국에 대한 국가평판 간 인식 차이는 통계적으로 유의미한 결과가 나타났다.
#국가평판 #상호지향성 모델 #주관적 일치도 #한국의 국가평판 #차이검정

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참고문헌 (18)

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The Asan institute for policy studies / 2018 / U.S.-North Korea summit and south Koreans’ perceptions of neighboring countries google schola The Genron NPO / The 6th joint Korea-Japan public opinion poll google schola P. Herbig / 1995 / The relationship of reputation and credibility to brand success / Journal of Consumer Marketing 12(4):5~10 google schola V. P. Rindova / 1999 / Constructing competitive advantage: the role of firm constituent interaction / Strategic Management Journal 20(8):691~710 google schola 서용수 / 2014 / 중국에서 한국기업의 CSR활동이 기업평판, 기업－정부관계 및 정부 지원의도에 미치는 영향에 관한 연구 삼성기업의 사례를 중심으로 / 한국광고홍보학보 16(2):303~333 dbpia

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