지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 기업의 SNS 기반 기부활동에 참여한 SNS 이용자 228명을 대상으로 조직-공중관계성과 기업이미지 및 기업평판의 관계를 검토하였다. 이를 위해 SPSS 21 프로그램과 AMOS 21프로그램을 이용, 상관관계 분석과 신뢰도 분석, 그리고 구조모형분석을 실시하였다. 주요 결과를 제시하면 다음과 같다. 첫째, SNS 이용자의 조직-공중관계성과 기업이미지의 관계를 살펴본 결과, 조직-공중관계성은 기업이미지에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, SNS 이용자의 조직-공중관계성과 기업평판의 관계를 살펴본 결과, 조직-공중관계성은 기업의 평판에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, SNS 이용자의 기업이미지와 기업평판의 관계를 살펴본 결과, 기업이미지는 기업의 평판에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과는 향후 기업의 소셜네트워크 기반 마케팅 전략을 구축하는데 기여할 것으로 판단된다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (29)
참고문헌 신청
Balmer, J. M. T. / 1998 / Corporate identity and the advent of corporate marketing / Journal of Marketing Management 14 (8) : 963 ~ 996
Blackston, M. / 1991 / Observations: Building brand quity by managing the brands relationships / Journal of Advertising Research 32 (2) : 79 ~ 83
Bruning, S. D. / 2001 / Using a relational approach to retaining students and building mutually beneficial student-university relationships / Southern Communication Journal
Chan Ah Kim / 2005 / A study of symbolic meaning of NPOs PR message and sharing meaning of the public: Focusing on the fundraising and donation / Doctoral / Ewha Womans University
Coombs, W. T. / 2001 / Public relations as relationship management: A relational approach to the study and practice of public relations / Lawrnece Erlbaum Associates, Inc
Blackston, M. / 1991 / Observations: Building brand quity by managing the brands relationships / Journal of Advertising Research 32 (2) : 79 ~ 83
Bruning, S. D. / 2001 / Using a relational approach to retaining students and building mutually beneficial student-university relationships / Southern Communication Journal
Chan Ah Kim / 2005 / A study of symbolic meaning of NPOs PR message and sharing meaning of the public: Focusing on the fundraising and donation / Doctoral / Ewha Womans University
Coombs, W. T. / 2001 / Public relations as relationship management: A relational approach to the study and practice of public relations / Lawrnece Erlbaum Associates, Inc
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
기업의 ESG 경영활동이 기업의 소프트파워에 미치는 영향: ESG 핵심전략 제시와 중요도 우선순위 제시를 중심으로
비즈니스융복합연구
2022 .11
-
치킨레스토랑의 사회적 책임활동이 고객인식과 기업평판에 미치는 영향
한국콘텐츠학회논문지
2016 .08
-
MZ세대의 관광기업 사회적 책임이 기업이미지, 기업신뢰, 행동의도 및 추가 지불의사에 미치는 영향 연구
해양관광학연구
2024 .09
-
기업성과에 영향을 미치는 기업지원서비스의 융복합 요인에 관한 연구 : 충남·세종 기업을 대상으로
한국융합학회논문지
2017 .01
-
기업평판과 수익성에 관한 연구 온라인 뉴스와 뉴스댓글을 중심으로
디지털융복합연구
2019 .01
-
Analysis of Corporate Competition Status by Product Based on Inter-Corporate Transaction Data
한국콘텐츠학회 ICCC 논문집
2023 .12
-
기업의 사회적 책임 평가가 기업브랜드 이미지와 호감도에 미치는 영향에 관한 연구 : CSR에 대한 평소 관심의 조절효과를 중심으로
한국콘텐츠학회논문지
2021 .07
-
A study on the regional industry analysis system using corporate big data
한국콘텐츠학회 ICCC 논문집
2020 .11
-
기업의 문화지원 활동이 고객충성도에 미치는 영향 : 기업이미지의 매개역할을 중심으로
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2019 .12
-
A Study of the management result of corporate real estate asset management and the corporate value creation plan
한국콘텐츠학회 ICCC 논문집
2015 .12
-
엔데믹시대 여행기업의 정체성과 평판이 조직 동일시, 조직시민행동에 미치는 영향
해양관광학연구
2024 .09
-
기업의 공공성이 사회적 책임 인식과 브랜드 태도에 미치는 영향 연구
한국콘텐츠학회논문지
2020 .07
-
기업의 문화예술 지원활동이 기업이미지에 미치는 영향
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2017 .04
-
기업의 ESG 활동에 대한 소비자 인식이 기업평가에 미치는 영향: 신뢰의 매개효과를 중심으로
비즈니스융복합연구
2023 .02
-
융복합시대 기업의 CSR활동이 구매의도에 미치는 영향 : 이미지 및 평판의 매개효과를 중심으로
디지털융복합연구
2016 .01
-
ESG 활동과 기업활동이 고객 충성도에 미치는 영향
아시아태평양융합연구교류논문지
2023 .04
-
융합기업의 기업문화형태와 성과창출과의 영향 관계 분석
디지털융복합연구
2015 .01
-
사회적 책임 공시 기업의 결정요인 분석
예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지
2019 .01
-
기업지배구조와 기업부동산 보유정책과 기업가치와의 관련성: IFRS도입을 중심으로
디지털융복합연구
2018 .01
-
기업이 인지한 기업지원이 위기 관리정도와 기업 성과에 미치는 영향
표준인증안전학회지
2024 .03
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0