메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
충북대학교 국가미래기술경영연구소 기술경영 기술경영 제4권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
149 - 172 (24page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 기업의 브랜드 자산이 기업의 사회적 책임활동과 브랜드 평판에 미치는 요인과 사회적 책임활동과 기업평판 간 영향관계 및 사회적 책임활동의 매개역할을 확인하기 위한 연구로 ㈜애터미를 인지하고 있는 일반인을 대상으로 진행하였다. 본 연구는 최종 설문 305부를 통계프로그램인 SPSS 24.0과 AMOS 24.0을 활용하여 연구가설을 검증한 결과 다음과 같이 나타내었다. 첫째, 기업의 브랜드 자산은 기업평판에 유의한 정(+)의 영향관계를 나타내었다. 기업이 브랜드 자산을 향상하기 위한 다양한 전략적 실행력을 강화하면 할수록 기업평판은 향상됨을 나타내고 있음을 할 수 있다. 둘째, 기업의 브랜드 자산과 기업의 사회적 책임활동 간의 영향관계는 긍정적인 요인으로 작용하였다. 따라서 기업의 사회적 책임활동을 향상하기 위해서는 선행적으로 기업의 브랜드 자산을 체계적으로 향상 및 강화의 중요성이 강조되었다. 셋째, 가설 3인 기업의 사회적 책임활동은 기업평판에 긍정적인 영향을 나타내었다. 기업의 사회적 책임활동은 단순히 일회성의 실행이 아닌 중장기적 인 전략적 관점을 기반으로 실행하여 기업평판을 향상 및 강화할 필요성이 대두되었다. 넷째, 기업의 브랜드 자산이 기업평판에 미치는 영향에 대한 기업의 사회적 책임활동의 매개효과를 분석한 결과 간접적인 매개효과를 나타내었다. 기업평판을 향상하기 위해서는 기업의 브랜드 자산만을 향상·강화시키는 것만으로는 한계가 있으므로 기업의 사회적 책임활동이 선행적으로 실행되어야함을 알 수 있다.
#Brand equity #socially responsible activities #corporate reputation #brand #perceived quality

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (62)

참고문헌 신청
곽철우 / 2013 / 관광기업 문화마케팅이 기업이미지, 브랜드 자산 및 관계지속의도에 미치는 영향 : 항공사와 여행사를 중심으로 dbpia 고성은 / 2009 / 프로스포츠구단의 구단아이덴티티, 구단평판과 브랜드자산 간의 관계 연구 google schola 고적삼 / 2017 / 기업의 사회적 책임활동이 소비자 반응에 미치는 영향 : 따뜻함 이미지와 능력이미지를 중심으로 google schola 권한섭 / 2017 / 금융업의 사회적 책임활동이 기업가치와 경영성과에 미치는 영향 / 기술경영 2(1):25~40 google schola 김권동 / 2016 / 호텔 기업의 CSR활동, 호텔평판, 구직지원의도 간의 영향관계 / 관광연구 31(5):245~265 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0