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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제17권 제10호
발행연도
2019.1
수록면
447 - 452 (6page)

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본 연구는 한류 열풍이 확산되고 있는 카자흐스탄을 대상으로 한국에 대한 국가평판과 한국 연예인평판이 한국산 제품에 대한 구매의도에 미치는 영향을 분석했다. 특히 10-30대 카자흐스탄인 257명을 대상으로 설문조사를 진행했으며, 연구결과에서 한국에 대한 국가평판이 한국산 제품에 대한 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 결과가 나타났다. 하지만 한국 연예인평판은 한국산 제품에 대한 구매의도에 통계적으로 영향을 미치지 않았다. 즉 한국이라는 원산지 효과만이 해당 국가 제품 구매에 영향을 미치고 있음을 확인했다. 따라서 카자흐스탄 내에서의 한국에 대한 국가평판을 기반으로 한국 제품의 촉진활동을 통해 소비자들의 구매를 유도할 수 있을 것으로 판단된다.
#Reputation #Nation Reputation #Celebrity Reputation #Purchae Intention #Korean Wave

목차

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참고문헌 (22)

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오미영 / 2016 / 미국 내 한류의 원산지 효과에 관한연구: 한류 콘텐츠 유형 및 제품 유형에 따른 원산지 효과 양상을 중심으로 / 광고학연구 27(7):89~119 dbpia 장규수 / 2011 / 한류의 어원과 사용에 관한 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 11(9):166~173 dbpia 이유나 / 2014 / 한류 유형이 국가 정체성과 국가 브랜드 자산 인식에 미치는 영향에 관한 연구 / 광고학연구 25(4):77~101 google schola J. M. Ko / 2005 / A Study on Competitiveness of ‘Korean Wave’ Contents / Journal of Culture Industry 5(2):5~18 google schola 김수정 / 2012 / 동남아에서 한류의 특성과 문화취향의 초국가적 흐름 / 방송과 커뮤니케이션 13(1):5~54 dbpia

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