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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조인희 ([주]퍼스테이트)
저널정보
대한안전경영과학회 대한안전경영과학회지 대한안전경영과학회지 제10권 제4호
발행연도
2008.1
수록면
315 - 325 (11page)

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This study examines the effect of brand personality on consumer's attitude. Previous research has suggested that the greater the congruity between consumer personalities and brand personalities, the greater the preference for the brand. However, empirical explorations of this hypothesis revealed that the congruity between consumer personalities and brand personalities is limitedly related, if ever, to the preference for the brand. It is partly because of the views of the previous researchers who considered human personality as a uni-dimensional concept, and partly because of the lack of consensus regarding what brand personality really is. This study examines the relative effect of brand personality on company image. In this study, brand personality is represented by the 'Big Five' factors - Sincerity, Excitement, Competence, Sophistication and Ruggedness - which were suggested by Jennifer Aaker.
#brand personality #company image #Sincerity #Excitement #Competence #Sophistication #Ruggedness

목차

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참고문헌 (29)

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김정구 / 1998 / 브랜드 개성을 통한 광고전략연구 / 광고학연구 9(1):37~52 google schola 이유재 / 2002 / 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형:이용자와 비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구 / 마케팅연구 17(3):1~33 google schola 황병일 / 2002 / 기업이미지 연상이 제품평가에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구 / 서원대학교 경영과학연구소 경영연구 11(1):281~306 google schola Aaker, David A. / 1991 / Managing Brand Equity : Capitalizing on the Value of a Brand Name / The Free Press, google schola Aaker, David A. / 1992 / Advertisement Management / Prentice Hall google schola

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