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본 연구는 광고를 통해 표현되는 특성을 평가하여 브랜드가 가지는 개성을 평가하고자 하였다. 브랜드는 각기 다른 특성을 가지며 이는 광고 표현을 통해 소비자에게 전달되어, 소비자의 이해와 해석을 통해 브랜드 개성이 형성된다. 동일 제품군내에서 서로 경쟁하는 브랜드들 사이의 브랜드 개성의 공통점과 차이점에 대한 연구를 위해 아웃도어 브랜드 4개가 선정되었고, 최근의 TV광고물 각 3편씩이 분석을 위한 소비자 평가에 사용되었다. 연구결과, 4개의 아웃도어 브랜드 모두 열정과 능력이라는 강한 브랜드 개성차원을 공통적으로 소유하고 있었다. 다른 대표적인 브랜드 개성 차원으로는 모험, 세련, 진실 등이 나타났다. 두 개의 공통된 브랜드 개성차원 이외에 각 브랜드마다 가지는 서로 다른 개성 차원이 나타났다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 기존 문헌 검토
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌 (10)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 박범순 / 2010 / 광고가 표현하는 브랜드 개성과 소비자가 인식하는브랜드 개성의 일치성연구: 제품유형별 최초 시장 진입브랜드의 광고를 중심으로 / 한국광고홍보학보 12 (1) : 156 ~ 184
2. [단행본] - 김정현 / 2006 / 브랜드 자산 관리 / 커뮤니케이션북스
3. [단행본] - 안광호 / 2008 / 전략적 브랜드 관리:이론과 응용 / 학현사
4. [학술지(정기간행물)] - J.Aaker / 1997 / DimensionsofBrandPersonality / Journal of Marketing Research 34 : 347 ~ 356
5. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 1998 / 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구 / 광고연구 9 (1) : 37 ~ 51
2. [단행본] - 김정현 / 2006 / 브랜드 자산 관리 / 커뮤니케이션북스
3. [단행본] - 안광호 / 2008 / 전략적 브랜드 관리:이론과 응용 / 학현사
4. [학술지(정기간행물)] - J.Aaker / 1997 / DimensionsofBrandPersonality / Journal of Marketing Research 34 : 347 ~ 356
5. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 1998 / 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구 / 광고연구 9 (1) : 37 ~ 51
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