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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.3
- 수록면
- 568 - 577 (10page)
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본 연구에서는 특정 제품군 내 선도 브랜드가 가지는 전형성을 브랜드 개성 평가를 통해 분석하였다. 사전조사를 통해 인스턴트 원두커피가 분석 대상 제품군으로 선정되었고, 일반 매장 판매 브랜드인 ‘카누’, ‘루카’, ‘수프리모’ 세 개의 브랜드가 분석에 사용되었다. 연구결과, 선도 브랜드인 카누가 해당 제품군을 대표하는 브랜드 전형성을 확보하고 있는 것을 확인할 수 있었다. 카누의 경우, 진실, 능력, 성공, 세련 등 제품군이 보유하는 4가지 개성 차원을 동일하게 가지고 있었다. 루카의 경우, 능력, 진실, 세련 등 세 가지 개성차원이 공통적인 것으로, 수프리모의 경우는 세련과 능력 두 개의 개성차원만이 공통적인 것으로 나타났다. 각 개성차원을 구성하는 구성개념에 있어서도 카누의 경우가 다른 경쟁 브랜드들에 비해 상대적으로 높은 공통성을 보이고 있었다. 연구를 통해 브랜드 개성 평가를 바탕으로 한 브랜드의 전형성 평가에 대한 가능성도 확인할 수 있었다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
II. 기존 문헌 검토
III. 연구방법
IV. 연구결과
V. 결론 및 논의
참고문헌
참고문헌 (20)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - D. A. Aaker / 1997 / Should You Take Your Brand to Where the Action is? / Harvard Business Review : 135 ~ 143
[학술지(정기간행물)] - T. R. Graeff / 1996 / Using Promotional Messages to Manage the Effects of Brand and Self-image on Brand Evaluation / J. of Consumer Marketing 13 (3) : 4 ~ 18
[학술지(정기간행물)] - 박성연 / 2006 / 브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 소비자 만족, 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 한국 소비자들의 브랜드 개성과 소비자-브랜드 관계 유형 인식을 중심으로 / 광고학연구 17 (1) : 7 ~ 24
[학술지(정기간행물)] - I. W. Barsalou / 1985 / Ideals, Central Tendency and Frequency of Instantiation as Determinants of Graded Structure / J. of Experimental Psychology:Learning, Memory and Cognition 11 : 629 ~ 654
[단행본] - 안광호 / 2008 / 전략적 브랜드 관리 : 이론과 응용 / 학현사
[학술지(정기간행물)] - T. R. Graeff / 1996 / Using Promotional Messages to Manage the Effects of Brand and Self-image on Brand Evaluation / J. of Consumer Marketing 13 (3) : 4 ~ 18
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