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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김세환 (안산공과대학 산업경영과) 김종완 (성균관대학교 대학원 경영학과)
저널정보
대한산업경영학회 대한산업경영학회지 대한산업경영학회지 제6권 제2호
발행연도
2008.1
수록면
29 - 42 (14page)

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The prior studies for consumer-brand relationships vested brands with personalities after had personified them. In these studies, a brand become the object of consumer's attitude, and former researchers investigated the types and styles of consumer-brand relationships based on this theory. However, I though that these studies did not follow the original concept of 'relationship' for they approached consumer as the subject and a brand as the object.
#소비자행동 #브랜드이미지

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