메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주성범 (부산교육대학교) 백우열 (경기대학교)
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제14권 제4호
발행연도
2019.11
수록면
111 - 120 (10page)
DOI
10.21097/ksw.2019.11.14.4.111

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 스포츠용품 소비자의 브랜드 동일시와 브랜드 경험이 브랜드 사랑과 브랜드 충성도에 미치는 영향을 규명하는데, 그 목적이 있었다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해, 선행연구에서 사용된 설문지를 본 연구에 적합하도록 수정, 보완하여 사용하였으며, 편의표본추출법을 이용하여 충청남도에 위치한 N대학과 경기도에 위치한 K대학에 재학 중인 대학생을 대상으로 2019년 4월에서 5월까지 총 300부의 설문지가 배포되어 회수되었다. 이들 회수된 설문지 중 문항의 일괄처리 혹은 무응답으로 인하여 신뢰성이 떨어진다고 판단된 11부의 설문을 제외한 289부(96.3%)의 자료를 통계프로그램(SPSS 23.0, AMOS 23.0)으로 전산처리한 후, 기술통계분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 연구결과에 따르면, 첫째, 스포츠용품 브랜드 소비자의 브랜드 동일시는 브랜드 사랑에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.001). 둘째, 스포츠용품 브랜드 소비자의 브랜드 경험은 브랜드 사랑에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.001). 셋째, 스포츠용품 브랜드 소비자의 브랜드 사랑은 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.001).
#brand identification #brand experience #brand love #brand loyalty #sporting goods consumer

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (24)

참고문헌 신청
김계수 / 2013 / 구조방정식 모형분석 / 한나래출판사 google schola 김민숙 / 2014 / 글로벌 패스트패션 브랜드 경험과 브랜드 사랑과의 관계 / 한국웰니스학회 9(3):13~31 dbpia 김수형 / 2014 / 자아-브랜드 이미지 일치성과 기능적 일치성이 브랜드사랑과 브랜드태도 및 소비자 반응에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 22(4):1~19 dbpia 박혜정 / 2015 / 패스트 패션 브랜드 사랑의 선행변수와 결과변수 / 한국의류학회지 39(5):728~744 dbpia 백우열 / 2017 / 스포츠용품 브랜드의 글로벌성이 다차원적 공익연계마케팅을 통한 고객충성도에 미치는 영향: 소비자 브랜드동일시의 매개효과 / 한국사회체육학회지 (70):23~34 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

스포츠 브랜드 경험과 소비자 행동 연구
장원용 ,  최경호 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2018 .04
브랜드 경험이 재구매 의도에 미치는 영향: 브랜드 애착과 브랜드 사랑의 매개역할
류인호 ,  조성준 대한경영학회지 2023 .06
브랜드경험과 긍정적 감정이 소비자-브랜드관계에 미치는 영향 : 스마트폰 브랜드를 중심으로
류주연 한국콘텐츠학회논문지 2015 .10
메타버스에서의 브랜드 경험이 브랜드 태도와 브랜드 구매의도에 미치는 영향 : 제품 유형과 아바타 일치성의 조절 효과를 중심으로
최윤슬 ,  오현정 한국광고홍보학보 2023 .01
스타벅스 브랜드 사랑에 영향을 미치는 요인
문준호 ,  송명근 ,  이원석 호텔경영학연구 2019 .10

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2020-692-000134398