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한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제14권 제5호
발행연도
2013.5
수록면
2,187 - 2,197 (11page)

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이 연구의 목적은 유명 스포츠브랜드(나이키, 아디다스, 휠라)에서 광고모델로 활약하고 있는 세 명의 스포츠 스타 (박지성, 차두리, 박태환)들을 대상으로, 스포츠스타의 광고속성이 스포츠용품 구매의도에 미치는 영향을 알아보 는 것이다. 총 240명의 표본 집단을 대상으로 한 설문조사를 분석한 결과 다음과 같은 결론들이 도출되었다. 첫째, 인구통계학적요인에 따른 스포츠스타 보증광고속성과 구매의도의 차이분석에서 성별, 연령에 따른 유의한 차이가 있 었다. 둘째, 구매자의 월평균 수입에 따른 스포츠스타 보증광고속성과 구매의도의 차이 분석에서 박지성·차두리·박태 환 선수 모두 유사성에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 셋째, 구매자의 월평균 스포츠 지출비용에 따른 스포츠 스타 보증광고속성과 구매의도의 차이 분석에서는 박지성·차두리·박태환 선수 모두 유사성에서 통계적으로 유의한 차 이가 났으며, 구매의도와의 차이 분석에서는 박태환 선수에게만 차이가 있었다. 넷째, 스포츠스타 보증광고속성이 구 매의도에 미치는 영향에서는 박지성 선수에게서 가장 많은 선수속성(전문성·신뢰성·유사성)이 구매의도에 미친다는 결과가 나왔으며, 차두리 선수에게서는 신뢰성·유사성의 선수속성이 구매의도에 미친다는 결과가 나왔다. 또한 박태환 선수의 보증광고속성 중에서 유사성이 스포츠소비자들의 구매의도에 영향을 미친다는 결과가 도출되었다. 본 연구에 서 나타난, 스포츠스타의 보증광고속성들 중에서도 유사성이 공통적으로 스포츠 용품 구매의도에 영향을 미치고 있다 는 사실은 향후 스포츠광고 분야와 관련 후속연구에서 주목할 만한 시사점을 제시한다.
#Intention of Purchasing #Guarantee Advertising #Sports Consumers #Sports Stars

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1. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2005 / 스포츠보증인 속성이 광고효과에 미치는 영향- 긍정적 정보유형을 중심으로 / 광고연구 (66) : 39 ~ 57 dbpia 2. [단행본] - Oh, T. S / 2009 / New media in the information society / Nanam google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2006 / 제품관여도에 따른 스포츠보증인 속성과 광고태도, 브랜드동일시, 브랜드이미지 및 구매의도의 관계 / 체육과학연구 17 (4) : 164 ~ 178 dbpia 4. [단행본] - Kim, D. G / 2011 / Sport marketing / Ohrae google schola 5. [단행본] - Kim, Y. M / 2000 / Sport marketing / Hakhyunsa google schola

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