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본 연구는 생활체육참여자의 스포츠용품 구매 시 제품선택속성과 소비자행동의 관계를 알아보는데 본 연구의목적이 있었다. 이를 위해 생활체육에 참여하는 남성 211명과 여성 101명을 대상으로 인구사회학적 특성을 알아보기위하여 빈도분석을 실시하였다. 설문지의 타당도 검증하기 위하여 탐색적 요인분석과 신뢰도 검증을 위해서 신뢰도 분석을 통해 Cronbach’s α 값을 산출하여 검증하였다. 또한 각각의 변인의 하위요인들의 상관관계를 규명하기 위하여상관관계 분석을 실시하였으며, 제품선택속성과 소비자행동의 관계를 알아보기 위해 다중회귀분석을 사용하였다. 통계프로그램은 Window SPSS 24.0을 활용하여 분석하여 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 스포츠용품 구매 시 소비자에 대한 구매 서비스가 더욱 중요해지는 요즘 시대적 경향에서 스포츠용품 브랜드 및 판매점에서도 제품선택속성의 요인들에 따라서 소비자들과의 접점에서 서비스품질과 제품선택속성, 그리고 소비자행동에 대한 3가지의 이론을 형성하고 있었으며, 제품선택속성과 소비자행동의 관계를 연구한 결과 제품선택속성은 소비자행동의도의 세 가지 요인재 구매, 구전의도, 소비자만족에 있어 정적인 관계를 미치는 것으로 나타났다. 스포츠용품 브랜드 이미지를 생각하는데 있어 영향을 주는 것으로 사료되고, 스포츠용품의 가격, 품질 브랜드 인지도는 소비자들이 스포츠용품 브랜드에 대한애착심을 형성하며 만드는 것에 중요한 영향을 미치고 있고, 스포츠 용품 브랜드에 대하여 소비자 애착과 만족은 다른사람들에게 소비자 만족, 구전의도, 그리고 재 구매로 이어질 수 있다고 사료된다.
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