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자료유형
학술저널
저자정보
장상린 이택호 (건국대학교) 전상택 (경기대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제21권 제2호
발행연도
2020.4
수록면
61 - 80 (20page)
DOI
10.20462/TeBS.2020.04.21.2.61

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대만은 스마트폰 보급률이 높은 만큼 온라인 쇼핑에서 모바일 쇼핑이 차지하는 비중도 지속 확대되고 있다. 대만 전자상거래 소매 시장의 비중은 점점 증가되는 추세이다. 지속적으로 경쟁사와 차별화 시키고, 더 높은 고객만족도를 달성하며, 좀 더 확실한 경쟁력을 갖출 수 있는 요소로 인플루언서는 소비자들이 얻은 신제품에 관한 정보 등을 공동체나 커뮤니티에서 관심과 인기, 친밀감으로 정보 처리하는 과정에서 인플루언서 중심경로가 인지적 사고의 판단에 의해 소비자의 태도가 형성되는 경로이다. 최근 발전한 대만인 터넷쇼핑몰에서 인플루언서 중심경로에 대한 브랜드 전환행동 및 경제적 효익을 성과변수로, 브랜드 전환행동을 매개변수로 하여 경제적 효익에 미치는 영향을, 정보이용 동기가 대만인터넷쇼핑몰에서 인플루언서 중심경로와 브랜드 전환행동 간에 조절역할을 할 것인가를 설정하여 검정하고자 한다. 연구결과를 통해 대만인터넷쇼핑몰 환경에서 인플루언서 중심경로가 기업들에게 효율적인 마케팅전략 방안에 관한 시사점을 제시하고자 한다.
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목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법 및 조사방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사/한계점
참고문헌
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